시트 마스크 팩 시장이 세분화되고 있다.

그동안 시트 마스크 팩은 아사히 등 시트에 에센스를 넣어 피부에 좋은 영양성분을 공급하거나 보습기능을 추구해 왔다. 메디힐 등 국내의 많은 브랜드가 중국 시장에서 높은 실적을 거두면서 몇년째이슈를 던지고 있는 상황이다.   

이후 시트 마스크 팩을 대체하거나 보완할 새로운 마스크 팩이 개발되지 않고 있다. 지난 2017년 하반기부터 바이오셀룰로오스 소재의 마스크 팩이 등장해 주목을 받았다. 하지만 시트팩을 대체할만한 동력을 확보하지 못하고 있다.

시트 재질의 마스크 팩의 대체재 보다는 보완재 성격의 마스크 팩이 개발됐다. 최근 에뛰드하우스는가 갖가지 피부 고민을 시트와 에센스의 더블 콤비로 해결해주는 마스크팩 라인으로 세분화시키면서 시장의 분위기를 전환하기 위한 시도를 하고 있다.

이번 라인은 시트와 에센스를 포함하고 있다. 기존과 별 다른 차이가 없다. 하지만 주름과 탄력, 잡티와 미백, 붓는 얼굴, 예민하고 건조한 피부, 피부 각질 등 다양한 피부 고민은 물론 국소 부위의 피부 고민을 해결하려는 시도가 특징이다.

에뛰드는 이번 신제품은 '중력타파 거미줄 리프팅 마스크'와 '건조타파 실크담요 보습 마스크'를 메인이다. '중력타파 거미줄 리프팅 마스크'는 주름개선 기능성분인 아데노신 젤 에센스와 실 시트 사이사이 스며있는 필름이 만나 녹았다가 마르면서 얼굴 선을 당겨주는 마스크다. '건조타파 실크담요 보습 마스크'는 실크처럼 부드러운 감촉의 도톰한 시트가 건조한 피부에 깊은 보습을 선사하는 보습 마스크다라고 설명했다.

이 외에도 국소부위 잡티 케어와 브라이트닝에 집중한 '잡티타파 비타 필름 마스크', 생기를 잃은 칙칙한 피부의 붓기를 제거해주는 '호빵타파 마사지 돌기 마스크', 칼라민 핑크 에센스가 깨끗한 피부로 가꿔주는 'AC 타파 칼라민 마스크', 메이크업이 뜨거나 거친 피부결이 느껴질 때 사용하는 '각질타파 AHA 마스크', 수분이 부족하고 민감해 금방 붉어지고 들뜨는 피부 고민을 해결해주는 민감피부 전용 마스크 '민감타파 워터풀 수딩 마스크'라고 밝혔다.