»õ·Î¿î À¯Åëä³Î µîÀå°ú »õ·Î¿î À¯Çü µîÀå, ¸¶ÄÉÆÃ È°¼ºÈ°¡ Áß±¹ÀÇ ·ÎÄà ÈÀåǰ»çÀÇ »õ·Î¿î ¼ºÀå±âȸ´Ù. ¹Ý¸é ±Û·Î¹ú ¼öÀÔÈÀåǰÀº À§±â¶ó´Â ÁöÀûÀÌ´Ù.
ÀÌ °°Àº ÁöÀûÀº Áß±¹ÀÇ ÅÙdzÁõ±ÇÁÖ½Äȸ»ç(ô¸风证ÏçÍÆ份êóùÚÍëÞÉ)°¡ ÃÖ±Ù ‘»ó¾÷¹«¿ª»ê¾÷°ú ÈÀåǰ»ê¾÷¿¡ ´ëÇÑ »ç°í : °æÀﱸµµ ½Ã°¢ÀÇ Áß±¹»ê Á¦Ç° ‘±¼±â’(ßÂ业贸æ¶ú¼业ûù妆ù¡ú¼业ÞÖÍÅ:竞争Ì«ÏÑÊ×国货崛ÑÃ)¶ó´Â º¸°í¼ÀÇ ÁÖÀåÀÌ´Ù.
ÀÌ Áõ±Ç»çÀÇ º¸°í¼´Â ¼Ò¸Å ä³ÎÀÇ º¯È°¡ ±âÁ¸ÀÇ °æÀﱸµµ¸¦ º¯È½Ã۴µ¥ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù. 2011³âºÎÅÍ 2016³â±îÁö ¹éÈÁ¡°ú ¸¶Æ® µî ÈÀåǰ ¿ÀÇÁ¶óÀΠä³ÎÀÇ ¼¼·ÂÀÌ °¨¼ÒÇß´Ù. ¹éÈÁ¡Àº 26.1%¿¡¼ 18.7%·Î ¶³¾îÁö°í ´ëÇü¸¶Æ®´Â 34.1%¿¡¼ 26.9%·Î °¨ÃàÇß´Ù. ¹Ý¸é¿¡ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ¿Â¶óÀΠä³ÎÀº 5.2%¿¡¼ 20.6%·Î »ó½ÂÇß´Ù. Àü¸ÅÁ¡Àº 15.8%¿¡¼ 18.2%·Î Çâ»óµÆ´Ù. ƯÈ÷ ÇØ¿Ü ºê·£µå°¡ »õ·Î¿î ¼Ò¸Å ä³Î¿¡ ¿©ÀüÀÌ ºñ±³ÀûÀÎ º¸¼öÀûÀ¸·Î ´ëÀÀÇÏ´Â »óȲÀÌ´Ù. Áß±¹ ÈÀåǰ ºê·£µå°¡ ÀÌ ±âȸ¸¦ ºô¾î ¼±µÎ¿¡ Â÷ÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù°í ºÐ¼®Çß´Ù. (ËâÔ³îÜ变ûùêó××éÍöè÷ò竞争Ì«ÏÑîÜͳûù¡£从2011Ò´Óð2016Ò´,显îÊù»Ë½îÜûù妆ù¡ú¼业ËâÔ³êó2个,Ðìñé,ÛÝ货ë¦26.1%ù»Ë½ò¸18.7%¡¢õ±ã¼&ÓÞ卖场ë¦34.1%ù»Ë½ò¸26.9%;ì»电ßÂËâÔ³份额ë¦5.2%ð«ã®ò¸20.6%,专卖ïÁËâÔ³ë¦15.8%ð«ã®ò¸18.2%¡£这2个ãæËâÔ³îÜ崛ÑÃ,éÖÐìãÀî¤úèâù¡ø«对ãæËâÔ³í¤æÔßÓ对ÜÁáúîÜï×况ù»,给Öõ国产ûù妆ù¡领à»ù¡ø«Øðä´Ò¬ò¸à÷长ì¤抢夺ãæâÍÏ´îÜãæÏõ会¡£)
¶Ç ²÷ÀÓ¾øÀÌ »õ·Î¿î À¯ÇüÀ» âÃâÇØ³»´Â ÈÀåǰ»ê¾÷¿¡¼ ¾î¶² ½ÅÀÔÀÚµµ ±âÁ¸ÀÇ °æÀﱸµµ¸¦ ±ú¶ß¸± ±âȸ¸¦ Á¦°øÇϰí ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é ÈÀåǰ¿¡¼ ¸¶½ºÅ©ÆÑÀº Áß±¹ ºê·£µå°¡ ·©Å· 4À§±ÇÀ» Â÷ÁöÇÏ´Â À¯ÀÏÇÏ´Ù. ÀÌÀ¯´Â ¹Ù·Î Áß±¹ ½ÃÀå¿¡¼ Áß±¹ ºê·£µå°¡ ¸¶½ºÅ© ÆÑ¿¡ ´ëÇÑ À°¼º°ú È«º¸ ±×¸®°í ¼Àå°úÁ¤¿¡¼ ÀüÀÚ»ó°Å·¡¿Í CSä³ÎÀÌ ¾ÆÁÖ µµ¿òÀÌ µÈ´Ù. ÀÌ 2°³ ÆÇ¸Åä³Î·Î Áß±¹ ºê·£µå°¡ ÇØ¿Üºê·£µå¸¦ ³Ñ¾î°¡±â °¡´ÉÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¡¼ ÈÀåǰ »ê¾÷¿¡¼ »õ·Î¿î ǰ¸ñÀÇ Åº»ýÀº »õ·Î¿î ½ÃÀå ±âȸ¸¦ ÀǹÌÇÑ´Ù. (ûù妆ù¡ú¼业ãÀìé个Òö够Üô断øï发õóãæù¡类îÜú¼业,ì»这å¥ö¦给øÖÏÑÖõËâÔ³îÜÙ»ÞÁù¡类ãæ进ìýíº带来Öõöè÷ò竞争Ì«ÏÑîÜÏõ会¡£ÖÇåýØüدù¡类ãÀûù妆ù¡细ÝÂ赛Ô³ñéêæìéìé个ë¦国产ù¡ø«ï¿ËßîñÞÌêÈîÜ细ÝÂ赛Ô³,ê«ì×î¤éÍ:Øüدî¤国内ã¼场îÜà÷长ûúõÏ广Ô´ãÀë¦国产ù¡ø«ËÛÛÆëÀîÜ,ó¦Ðì崛ÑÃîÜ过ïïéÑ与ÐÎÒ´来ñò长îÜ电ßÂûúCSËâÔ³ßÓ关,这2个ËâÔ³å¥ãÀ国货êóÏõ会õ±êÆ进Ï¢ù¡ø«îÜËâÔ³¡£á¶ì¤î¤ûù妆ù¡ú¼业ñéìéÓ©õó现ãæîÜù¡类时,ö¦êóʦÒöõó现ãæîÜã¼场Ïõ会¡£)
ºê·£µùÀ» Çϴµ¥ ¸¶ÄÉÆÃÀº °æÀﱸµµ À¯Áö ¾Æ´Ï¸é °æÀﱸµµ ŸÆÄ°¡ °ü°ÇÀÌ´Ù. 2017³â¿¡ ·Î·¹¾Ë, À§ÀÚÈÖ(åÙÊ«汇), »óÇÏÀÌÀÚÈ(ß¾úÊ«ûù)ÀÇ È«º¸ºñ¿ëÀº 29.4%,18.7%,31.1%¿¡ ´ÞÇÑ´Ù. ±Ù³â ÀÌ·¡ ÀÎÅÍ³Ý ¿¹´ÉÇÁ·Î±×·¥ÀÇ ¹ßÇà¿¡ µû¶ó ¿¹´ÉÇÁ·Î±×·¥À» ÅëÇÑ Á¦Ç° È«º¸°¡ ÈÀåǰ ħÅõ¼ºÀÌ ³¸Àº Áß±¹ 3,4,5¼± µµ½Ã¿¡ Å« ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ÌÄ¡°í ÀÖ´Ù. ½ÉÁö¾î ¸ðµç °úÁ¤ ÁßÀÇ Áö¼ÓÀÌ 3,4,5¼± µµ½ÃÀÇ ¼Òºñ½À°üÀ» ¹è¾çÇϰí ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ÇÁ·Î±×·¥ ¹æ¼Û°ú µ¿½Ã¿¡ 3,4¼± µµ½Ã¿¡¼ Áß±¹ ºê·£µåÀÇ CSä³Î Ǫ»èÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¹Ù·Î ÈÀåǰÀ» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¸Å °³¼±µÆ´Ù. ¶§¹®¿¡ 3,4¼±µµ½Ã¸¦ ÅëÇÏ¿© ÀÌ¹Ì °íÁ¤µÈ °æÀﱸµµ¸¦ ±ú¶ß¸± ¼ö Àִ´Ù. (营销õÏ广对éÍù¡ø«îÜá±ðããÀ维ò¥竞争Ì«ÏÑûäöè÷ò竞争Ì«ÏÑîÜ关键维Óøñýìé¡£2017Ò´L’Oréal¡¢åÙÊ«汇¡¢ß¾úÊ«ûùîÜà¾传õÏ广费ï¿ÝïÔ´ÝÂ别达Óð29.4%¡¢18.7%¡¢31.1%¡£ÐÎÒ´来网络综艺节ÙÍÔõ兴ÑÃ,该类节ÙÍîÜøíÎÃüùÍý对éÍûù妆ù¡ß¶÷âáã较î¸îÜ国内ß²ÞÌçé线àòã¼êóó·显îÊîÜç¯响Õôûú话题üùÍý,ä¤ò¸ïÚ个过ïïãÀî¤ÛÆëÀî¸线àòã¼á¼费íºîÜá¼费习惯¡£ì»î¤节ÙÍøíÎÃîÜÔÒ时,国产ù¡ø«î¤ß²ÞÌ线àòã¼CSËâÔ³øÖÏÑßÓ对èÇà¼,Òö够让á¼费íºØ¡即Êïò±Óðá¼费产ù¡¡£ì×ó®Ôðì¤÷×过ß²ÞÌ线àòã¼îÜ÷òÏÑ实现对现êó竞争Ì«ÏÑîÜï·ìý¡£)
Áß±¹ ±¹³» ÈÀåǰ»ê¾÷Àº ÁýÁßµµ°¡ ºñ±³ÀûÀ¸·Î ³ôÀº ÆíÀÌ´Ù. 2016³â¿¡ »öÁ¶ÈÀåǰÀÇCR10=64.6%, ±âÃÊÈÀåǰÀÇ CR10=43.7%´Ù. ÇöÀç ÇØ¿Üºê·£µå°¡ ÁÖµµ±ÇÀ» Â÷ÁöÇϰí ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÃÖ±Ù¿¡´Â Áß±¹ ºê·£µåÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²ÀÌ ¿Ã¶ó°¡°í ÀÖ´Ù´Â Ãß¼¼°¡ È®¿¬ÇÏ´Ù. ƯÈ÷ ±âÃÊÈÀåǰ ºÐ¾ß¿¡¼ 4°³ Áß±¹ ºê·£µåÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²ÀÌ 2011³âÀÇ 5%¿¡¼ 2016³âÀÇ 14.4%·Î ¼ºÀåÇÏ°í ±×Áß¿¡ ÆäÀ̽º ÄÉ¾î ¿µ¿ª¿¡¼ Á¡À¯À²Àº 2.6%¿¡¼ 9.6%·Î ´ëÆø Áõ°¡Çß´Ù. (国内ûù妆ù¡ú¼业属éÍßÓ对ó¢ñéÓø较ÍÔîÜú¼业¡£2016Ò´óô妆CR10=64.6%,护肤CR10=43.7%¡£虽æÔúèâù¡ø«ï¿Ëßñ«导,Ó£ãÀÐÎÒ´来国货ã¼场份额崛ÑÃîÜ趋势ûúáÜÓøì«经ÞªßÈÙ¥显¡£éÖÐìãÀ护肤”ù¡类,4Ê«国产ù¡ø«îÜ份额ùê计ì«从2011Ò´5%ß¾ã®ò¸2016Ò´îÜ14.4%,ÐìñéØü护从2.6%ð«ã®ò¸9.6%¡£)
µû¶ó»ç ÅÙǰÁõ±ÇÀº ÇöÀç ÇØ¿Ü ±Û·Î¹ú ÈÀåǰ ºê·£µå°¡ ¼±µÎ¸¦ Â÷Áö°í ÀÖ°í ÈÀåǰ»ê¾÷±¸µµ´Â ¾ÈÁ¤ÀûÀ¸·Î º¸ÀÌÁö¸¸ »ç½Ç ‘½Å ä³Î’, ‘½Å »óǰ’, ‘½Å ¸¶ÄÉÆÃ’ µîÀ¸·Î Áß±¹ ·ÎÄà ºê·£µå°¡ ¼ºÀåÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ´Ù. À§ÀÚÈÖ(åÙÊ«汇,¸¶½ºÅ©ÆÑ¿¡ Àü³ä), ÇÁ·Î¾ß(ÚÖ莱äº,Áß±¹ 3,4¼± µµ½Ã¿¡¼ ä³Î ¿ìÀ§), »óÇÏÀ̰¡È(ß¾úÊ«ûù,ºê·£µå Á¾ÇÕÀûÀÎ ½Ç·ÂÀÌ ¶Ù¾î³ª±â)¸¦ ÁÖ¸ñÇß´Ù. (综ß¾,ûù妆ù¡ú¼业îÜÌ«ÏÑÊ×ÞÄ稳ͳ,ë¦进Ï¢ù¡ø«ï¿Ëß领à»ò¢êÈ,Ó£ãÀÊ¿ì×为ãæËâÔ³¡¢ãæù¡类¡¢ãæ营销îÜðíî¤,给åøÖõ国产ù¡ø«ì¤崛ÑÃîÜÏõ会¡£ñìïÃõÏ荐:专ñ¼Øüد崛ÑÃîÜ¡¼åÙÊ«汇¡½¡¢Îý备ß²ÞÌ线àòã¼ËâÔ³优势îÜ¡¼ÚÖ莱亡½¡¢ù¡ø«综ùê实Õô优â³îÜ¡¼ß¾úÊ«ûù¡½¡£)
»ó¼Ò(ßÈ潇) ±âÀÚ / 17854230132@163.com< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © µ¥Àϸ®ÄÚ½º¸Þƽ ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö >
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