继东国制药推出积雪草化妆品以后,日东制药推出的乳酸菌化妆品也在市场上展露头角

乳酸菌化妆品能否为低迷的国内化妆品市场带来新活力?

乳酸菌并不是韩方化妆品、天然化妆品、药妆、美容化妆品、化妆化妆品等品类中的成分。 一般人参、发酵、芦荟、土糖、火山灰等许多成分被用作化妆品原料。但时间一长,化妆品原料的开发也有了局限性。

2015年,东国制药开发出"使皮肤紧致"的积雪草,开始进军化妆品市场。此后因与LP生活健康CNP的积雪草面霜发生法律纠纷再次成为了人们关注的焦点。由于法律纠纷,东国制药原有的传统化妆品品牌避免使用积雪草这名称而更多地使用Centella、崩大碗、老虎草这样的名称来进军积雪草化妆品市场。现在每个品牌都有一两种产品使用了该成分。

据悉,东国制药在2015年的化妆品销售额达到了160亿韩元,2017年达到了600亿韩元. 东国制药的成功,使得国内制药公司对化妆品市场产生了极大的兴趣。K制药公司的P代表表示:"在制药领域,短短几年内销售额达到500亿韩元是极其罕见的事情。但在化妆品方面,有可能实现数千亿韩元的销售额,这是非常有吸引力的事业。"

到目前为止,韩国国内的制药公司和现有的化妆品公司更多在安全、高效的成分多样性上做尝试。目前,还没有出现像东国制药推出的"积雪草面霜"一样,使得众多品牌加入进而形成一个市场的案例。

 

但是,最近使用乳酸菌作为化妆品成分的"乳酸菌化妆品"或将会引发与东国制药的"积雪草化妆品"同样的现象。现在,只要搜索乳酸菌化妆品或probiotic化妆品,就有出现很多产品。从2000年代初开始,对于泡菜乳酸菌以及各种乳酸菌的研究变得越来越活跃,所以乳酸菌应用于开发化妆品的可能性也随之变大。

虽然这期间很难找到关于乳酸菌化妆品的热门话题。但近来,日东制药推出的的"乳酸菌化妆品"受到了广泛关注。

从世界范围来看,最近对于化妆品来说比起安全的成分人们更加追求切实的效果,因而人们对药妆的讨论也正在如火如荼地进行。在国语词典中,Cosmeticics是化妆品的英语"cosmetics"和医药品的英语pharmaceutical相结合产生的新造词。

药妆是在制药公司研究开发的基础上诞生的化妆品。如今东国制药已经在化妆品市场上立足并形成了一个品类。

随着这一现象在国内外的出现,日东制药的乳酸菌化妆品作为带有"药妆"概念的化妆品,有望成为新的增长点。值得一提的是,据中国前瞻产业研究院分析,中国药妆市场正在急速上涨,2015年达到了350亿元人民币。

因此,对正在成长中的中国药妆市场也值得期待。日东制药化妆品事业部部长徐元尚(音)表示:"这款产品是日东制药使用自主研发的乳酸菌技术开发出来的。特别是乳酸菌在很久之前就被科学实验证明是对人体有益的细菌。所以我们也无需对乳酸菌做过多解释。此外,日东制药还掌握了乳酸菌制剂专利技术。"

"现在乳酸菌被应用到面膜、面霜、精华、护肤、舒缓凝胶等10种化妆品中。这一方针不能确保SKU。在这当中我们更侧重对精华和面膜的观察。"

另外,他表示"下个月是日东制药公司进军化妆品市场一周年。第一年的年度销售额预计会超过100亿韩元。到目前为止我们产品销售的主渠道还是电视购物。但最近也入驻线下渠道lalavla。同时我们也在为今后入驻不同销售渠道制定计划。"

值得一提的是,"我们也正在讨论进军中国市场的事宜。公司已经借助中国的各种渠道,以非公开方式进行了对产品的测试,反响非常好。所以我们在两三个月前就申请了卫生许可。但目前还没有确定分销商和销售商。"

 

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