圣罗兰,通过《来自星星的你》在中国间接活动

 

大约在2013、14年的时候,化妆品品牌代言人之间的竞争异常激烈。只要是有一部电视剧火了,马上就会联系主演来担任品牌代言。事态逐渐白热化,一般是市场部工作人员负责代言人选定工作,但后来已经到了代表直接出手干预的程度。

代言人会给品牌形象带来非常大的影响,是实际上这是因为与销量直接挂钩的原因。这个代言人在什么电视剧中用了什么品牌的几号口红,消费者都会去调查,然后购买。

这时就会陆陆续续有报道称品牌的该产品已经断货了。这其中代言人的贡献很大。但现在给市场带来的影响不像那时候那么大了。

总之当时出了一件大事。大家都在争论全智贤在《来自星星的你》当中用的口红(又名“千颂伊口红”)到底是什么?元祖又是谁?据说圣罗兰称全智贤在剧中使用的是圣罗兰旗下口红,该产品在市场中已经断货了。

但是当时全智贤还是爱茉莉太平洋旗下品牌亦博的代言人。重金邀请的代言人居然出格地为圣罗兰口红做宣传,爱茉莉太平洋也陷入了矛盾质疑之中。

爱茉莉赶忙宣布全智贤使用的口红是自家口红。之后,虽然仍存在争议,但却并没用弄清口红到底是谁家的。因这次的元祖风波,千颂伊口红的平价版被魔法森林等公司推出,对扩大了韩国国内口红市场起到了积极作用。

当然会有人说,已经是众所周知的事情了,为什么现在还要重提呢?

最近中国的第一财经周刊媒体报道了圣罗兰与中国故宫联合推出的限定版口红,在解释说明圣罗兰口红时提到“上唇之后,其颜色有点像之前因韩剧《来自星星的你》而大热的星你色,也就是YSL方管52号”。

如此说来,4、5年前的故事,如今仍然中国被推广宣传。当然这是要以韩剧在中国的人气为前提的。

总之,因为圣罗兰,该韩剧又再一次进入中国国民视野。这也是非常值得感谢的事。

但是还是需要在中国宣传全智贤色(千颂伊色)的元祖是韩国。韩国企业必须在中国市场抓住机会,重拾底气,生产平价版商品,为消费者提供更多选择的权利,发展目标市场。

有些在韩国已经被忘记的小事,几年之后还被拿来利用,对于圣罗兰这样的市场营销,还是有必要去研究。

现在2018年的中国化妆品市场与当时的韩国市场情况非常类似。中国用了一个词——“粉丝经济”——来表现。因此我们要积极利用已经在激烈竞争中积累了的经验。

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