일본의 화장품 시장은 지난 2018년에 이어 2019년에도 팝업스토어와 남성 메이크업, 매트 립스틱이 트랜드를 이룰 것이라는 분석이 나왔다.

최근 일본의 WWD는 2018년 일본 화장품업계는 POP-UP EVENT, MEN'S MAKEUP, Matte Rouge였다고 밝히고 2019년에도 이 같은 분위기가 더욱 확산될 것이라고 전망했다고 중국의 뷰티망이 보도했다.

일본의 WWD는 지난 2018년에 샤넬(CHANEL MATSURI), 조르지오 아르마니(Armani Box) 등의 다수의 브랜드가 도쿄나 히로시마 등에서 POP-UP 플래그샵을 오픈하면서 성황을 이뤘다. 2019년에도 플래그샵을 통한 브랜드 홍보가 지속될 것으로 예상했다.

또 2018년은 남성 메이크업(MEN’S MAKEUP)의 콘셉트가 주목을 받았다. ACRO 산하 브랜드인 '쓰리'(THREE)와 샤넬이 남성 메이크업 시장에 진출하면서 새로운 트렌드를 만들었다고 밝혔다.

또 오는 2월에는 지방시가 14년 만에 처음으로 성별 없는(Gender-Free) 메이크업 라인인 ‘미스터(Mister)’를 출시할 예정이어서 2019년에도 남성 메이크업 시장은 더욱 활력을 얻게 될 것이라고 전망했다.

그리고 2018년에는 매트 립스틱이 유행을 했다. 2018년 3월에 Polar 산하 BA COLORS가 세미마틴(semi matte ) 제품을, 5월에는 Perfume Givenchy가 부드러운 무광 제품을, 10월에 Yves Saint Laurent는 브랜드 중 가장 강한 무광 제품을 각각 출시했다.

매트 립스틱은 정도의 차이가 있지만 메인컬러는 레드였다. 선명한 색상으로 입술에 강한 표현력을 주는 매트 레드(matte red)가 주류를 이루었다고 밝혔다.

[원문]

日本WWD整理出了2018年日本化妆品行业受瞩目的三大关键词。三个关键词分别是POP-UP EVENT、MEN’S MAKEUP、Matte Rouge。2018年很多品牌开展POP-UP快闪活动或临时开店吸引消费者关注。

不仅是东京，还有京东和广岛等地都举行了“CHANEL MATSURI”、GIORGIO ARMANI开展“Armani Box”，店中布满了玩具，传达品牌的世界观。除此以外，大部分化妆品企业开设了快闪店活动，努力宣传品牌。2019年预计通过快闪活动宣传品牌将会更加盛行。

此外，2018年是MEN’S MAKEUP的概念受瞩目的一年，ACRO旗下品牌“THREE”与香奈儿男士彩妆产品拉开了男士彩妆的序幕，引领了流行趋势。

在即将到来的2月份，纪梵希14年以来计划首次推出新作品无性别（Gender-Free）彩妆系列“Mister”，预计2019年男士彩妆市场将充满活力。

第三个关键词是Matte Rouge。

化妆品中“口红颜色”是反映时代的一种产品，任何一个时代的女性都会使用口红，2018年哑光口红盛行，各品牌纷纷推出新产品。3月份Polar旗下BA COLORS推出了半哑光（semi matte ）产品，5月，Perfume Givenchy推出了柔滑哑光，10月，Yves Saint Laurent推出了品牌中极强的哑光产品，哑光具有程度的差异，但主打颜色都是红色，鲜明的色彩让嘴唇更具表现力的哑光红色是主流。