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> 산업 > 기업 2019. 05. 17. Fri
기업제이준•리더스•에스디 마스크 팩, 1만원대 이하로 추락...지피클럽, IPO 문제없나?새 성장동력, 연구개발 능력, 마케팅 전략 등 객관적인 데이터 제시해야...

제이준코스메틱, 리더스코스메틱, 에스디생명공학의 공통분모는 마스크 팩이 주력이다.

특히 지난 몇 년 동안 국내 마스크 팩 브랜드는 중국 등에서 괄목할만한 성장을 하면서 상장까지 거뜬하게 통과하는 등 화장품산업의 블루오션으로 주목을 받아왔다. 하지만 지난 2,3년 동안 사드로 침체기를 맞으면서 뚜렷한 탈출구를 찾지 못하고 있다.

특히 이 기간 동안 마스크 팩 종목은 시트 재질에서 더 이상 새로운 개념의 혁신적인 마스크팩을 개발하지 못하고 있다. 거기다 가장 큰 시장인 중국에서 로컬 브랜드가 성장하면서 경쟁력을 상실하고 있다.

그렇다고 이들 마스크 팩 종목들이 노력을 하지 않은 것은 아니다. 매출 부진을 만회하기 위해 기초화장품 등 다른 카테고리의 제품들을 개발했다. 그리고 홈쇼핑 등 유통채널의 다각화를 추진하고 있지만 아직까지 이렇다 할 성과를 내지 못하고 있다.

   
 

따라서 오늘(17일) 현재 마스크팩 종목의 주가는 모두 1만 원대 이하를 기록했다. 제이준코스메틱은 6,850원이고 리더스코스메틱은 9,860원, 에스디생명공학은 7,910원으로 마감해 앞으로 빅 이슈가 없는한 사드 전으로 회복하는 데는 시간이 필요할 것으로 예상된다.

한편 제이준코스메틱은 2017년 1월 2일 주가는 6,170원, 2018년 1월 2일 주가는 16,200원, 2019년 1월 2일 주가는 10,650원이었다. 리더스코스메틱은 2017년 1월 2일 주가는 21,050원, 2018년 1월 2일 주가는 19,650원, 2019년 1월 2일 주가는 10,500원이었다. 에스디생명공학은 2017년 3월 2일 상장, 3월 2일 주가는 12,200원, 2018년 1월 2일 주가는 14,700원, 2019년 1월 2일 주가는 8,380원이었다.

이처럼 마스크 팩 종목의 주가가 하락 추세를 보임에 따라 다양한 영향이 나타날 것으로 예상된다. 우선 JM솔루션 마스크팩으로 상장을 준비하고 있는 지피클럽에 직간접적으로 영향력을 줄 가능성을 배제할 수 없다.

따라서 마스크 팩이라는 단일 품목이 아닌 새로운 카테고리의 추가적으로 제시해야 하며 중국 시장에서의 중장기적인 프로그램과 세게 시장 진출 계획을 발표해 시장을 성장 불신을 해소해야하는 과제를 해결해야 할 것으로 분석된다.

여기다 연구개발 능력을 투자자들에게 확인시켜줘야 한다. 기존의 마스크 팩 종목들이 시트재질에서 더 이상 새로운 대체 품목을 제시하면서 시장의 트렌드를 유지 발전시키지 못했기 때문이다.

그리고 중국 시장에서의 마케팅 전략도 준비해 발표해야 한다. 현재까지 대부분의 국내 화장품은 따이공이나 총판 계약을 통해 매출을 올려왔다. 하지만 사드가 발생하면서 이 부분을 회복하지 못하면서 문제점으로 지적되고 있기 때문이다.

한편 기존의 마스크 팩 종목의 브랜드도 지난 2,3년 동안 준비한 다양한 계획을 발표해 시장을 진정시키면서 활력을 도모해 나가야 한다. 또다시 세계가 주목하는 품목으로 성장해야 국내 화장품의 미래가 밝다.

 

 

한상익 기자 / news@thebk.co.kr< 저작권자 © 데일리코스메틱 무단전재 및 재배포금지 >