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> 산업 > 기업 2019. 09. 06. Fri
기업동국제약 마데카크림, 3달간 7회에 걸쳐 가격할인마케팅...왜?"여름 휴가와 품목별 프로모션...영업이익 감소는 확인해봐야"

동국제약의 마데카크림이 6월부터 8월까지 무려 7번에 걸쳐 ‘가격 할인 마케팅’을 진행됐다.

가격 할인 판매는 처음에는 소비자에게 보다 저렴한 가격에 판매하므로 이득을 볼 수 있다. 하지만 빈번하게 진행될 경우에는 가격 불신이 나타나고 가격 할인을 하지 않으면 구매를 하지 않아 자칫 ‘독’이 될 수 있다.

실제적으로 로드샵의 경우에도 빈번한 가격할인마케팅이 진행되면서 소비자들이 할인 이벤트가 없으면 구매를 기피하는 현상이 발생하고 있다. 특히 만선적일 경우에는 할인을 해도 매출이 오르지 않는 현상까지 발생하면서 애를 먹고 있다.

이와 관련, 동국제약 측은 “집중적으로 세일을 한 것은 아니다. 자사몰에서 여름철 휴가 프로모션이나 선크림 기획전 등 품목별 세부 프로모션을 진행한 것이다. 영업이익에 대한 부분은 따로 확인을 해봐야되는 부분이다”고 설명했다.

   
 

한편 동국제약 마데카크림의 웹사이트에서 최근 3달 동안 가격할인 마케팅은 총 7회에 걸쳐 진행한 것으로 확인됐다.

6월 18일~30일에는 ‘홈쇼핑 인기제품 온라인 특별가’ 이벤트를 진행했다.

마데카크림 시즌4 SET: 마데카크림 파워 부스팅 포뮬러(50ml) 2개+마데카크림 UV 포뮬러(15ml) 2개 / 4만4000원 (70% 할인), 마데카 커버크림 SET: 마데카 더마 커버크림(40ml) 2개+버블 클렌저(150ml) 1개 / 4만4000원 (67% 할인), 랩핑마스크 SET: 엑스퍼트 마데카 크림 랩핑 마스크 3박스(총 12매)+마데카 토닝 에센스 트리트먼트(150ml) / 4만7900원 (82% 할인), 기미앰플 SET: 엑스퍼트 마데카 멜라 캡처 앰플 1세트(7mlx4개입)+마데카 거즈 마스크 1박스(5매입) / 4만7900원 (65% 할인), 스타톡 세럼 SET: 마데카 마이크로 스타톡 세럼(50ml) 2개+인텐스 리프팅 아이크림(15ml) 개+마데카 거즈 마스크 1박스(5매입) 추가 증정 / 6만4000원 (22% 할인) 등이다.

6월 25일~30일에는 ‘마데카 열풍이 분다’ 기획전을 실시했다.

마데카 트래블 세트: 마데카 스타터키트+더마마스크팩3 브라이트닝 포뮬러 1Box(10개입) / 1만9900원, 마데카 클렌징 세트: 마데카 보태니컬 클렌저(300ml)+버블 클렌저(150ml)+모이스쳐라이징 미스트(80ml) / 3만1900원, 마데카 자외선 차단 세트: 마데카크림 UV포뮬러(50ml)+유브이 디펜스 선쿠션(25g)+토닝 에센스 트리트먼트(30ml) 추가 증정 / 2만9400원, 마데카 피부 진정 세트: 마데카 토닝 에센스 트리트먼트(150ml) + 더마마스크2 2Box(20매입) / 3만2900원, 마데카 피부 보습 세트: 마데카 솔루션 에센스 플러스(120ml)+마데카크림 하이드라 3X 포뮬러(50ml)+리프팅 아이크림(15ml) / 2만4300원, 마데카 기초 풀케어 세트: 마데카 토닝 에센스 트리트먼트(300ml)+스킨 에멀전(130ml)+스타톡 아쿠아 세럼(50ml)+마데카크림(30ml) / 2만9400원 등이다.

7월 12일과 7월 22일에는 ‘쿨링잇닭’을 진행했다.

테카솔 토너, 젤크림 2종의 제품으로 구성해 최대 30% 할인판매했다. 구매 시 여름 휴가 시 유용한 수분크림과 초미세먼지 클렌저 미니어처가 동봉된 ‘트라이얼 샘플 파우치’를 함께 증정했다.

7월 1일~31일에는 ‘ENJOY SUMMER 7월의 마데카’ 기획전을 실시했다.

공식 온라인몰에서 다양한 세트 상품을 최대 48% 할인 판매했다. 여름철 꼭 필요한 자외선 차단제, 더위에 지친 피부를 빠르게 진정시키는 마스크 등 다양한 마데카 제품을 용도별 세트로 구성해 쿨한 가격에 제공하고자 기획됐다는 것.

8월 9일~8월 15일에는 말복 맞이 ‘여름 피부 보양엔 마데카21이닭’ 이벤트를 실시했다.

마데카21 자사몰에서 3만원 이상 구매한 고객 중 추첨을 통해 10명에게 치킨 기프티콘을 증정했다. 또한 구매 고객 전원에게는 여행 시 유용한 ‘테카솔 트라이얼 세트’를 증정하며, 구매 후 상품평 등록 시 적립금 3,000원을 제공했다.

8월 1일~8월 31일 센텔리안24, ‘AFTER SUNCARE’ 행사를 했다. ‘AFTER SUNCARE’ 기획전을 열고 다양한 마데카 세트를 최대 67% 할인 판매했다.

8월 21일~8월 22일 센텔리안24, 최대 89% 할인하는 ‘줍줍~찬스!’ 이벤트를 진행했다. ‘센텔리안24’를 비롯해 건강기능식품, 생활건강 등 다양한 제품을 최대 89% 할인 판매했다. 베스트셀러인 ‘마데카 크림 인텐시브 포뮬러 세트’, 홈케어 필링 제품 ‘마데카 알라딘 필앤톡 앰플 세트’, 촉촉한 수분감을 선사하는 ‘인텐스 수딩마스크’ 는 약 80% 할인 판매했다. 또 이너뷰티 제품인 ‘마시는 콜라겐 3000’ 및 종합비타민 ‘멀티비타민 미네랄21’은 80%, 가르시니아 캄보지아 추출물을 함유한 다이어트 젤리 ‘코르셋라인 젤리’는 70% 할인 판매했다.

한상익 기자 / news@thebk.co.kr< 저작권자 © 데일리코스메틱 무단전재 및 재배포금지 >

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