±¹³» ÈÀåǰÀº ÇϳªÀÇ Æ¯Â¡ÀÌ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦µé¸é ¸ÅÃâÀÌ »ó½ÂÇÏ´Â µî ÁÁÀº ÀÏÀÌ ÀÖÀ¸¸é ½ÇÀû µî¿¡ ´ëÇÑ º¸µµÀڷḦ ¹ßÇ¥ÇÏÁö¸¸ ±×·¸Áö ¾ÊÀ» ¶§´Â È®ÀÎÀ» ¿äÃ»ÇØµµ °ø½Ã»çÇ×ÀÌ ÀüºÎ¶ó°í ¸»À» ¾Æ³¢±â°¡ ÀϾ¥¿´´Ù. ¶Ç ¸î ½Ã°£¸¸¿¡ ¿ÏÆÇµÆ´Ù°í ÇÏ°í ÆÇ¸Å ¼ö·®À» È®ÀÎÇÏ¸é ±â¾÷±â¹ÐÀ̹ǷΠ¾Ë·ÁÁÙ ¼ö ¾ø´Ù°í ÇÑ´Ù.
À¯¸®ÇÏÁö ¾ÊÀº ³»¿ë¿¡ ´ëÇØ¼´Â ¸»À» ¾Æ³¢´Â °Ô ´ç¿¬ÇÏ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÅõÀÚÀÚ ÀÔÀå¿¡¼´Â ¾Ë±Ç¸®¸¦ Ä§ÇØ ´çÇÏ°í ÆÇ´Ü¿¡ ºÒ¸®ÇÏ´Ù. ¶Ç ÀüüÀûÀÎ Á¤¼¼ ºÐ¼® µîÀ» ÇÒ¶§´Â À¯¸®ÇÏ°Ô ÀÛ¿ëÇÏ±â ¾î·Æ´Ù. Áö³ 2019³â±îÁö¸¸ ÇØµµ ±¹³» ÈÀåǰÀº 618¿¡ ´ëÇÑ º°µµÀÇ °ø½ÄÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö´Â ã¾Æ º¼ ¼ö ¾ø¾ú´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¿ÃÇØ´Â »çÁ¤ÀÌ ´Ù¸£´Ù. ¿¤Áö»ýȰ°Ç°°ú ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÌ °á°ú¸¦ ¹ßÇ¥Çß´Ù. ÀÌ¾î ´ÚÅÍÀÚ¸£Æ®, ¿¡ÇÁ¾Ø¸®ÆÛºí¸¯, ¸®´õ½ºÄÚ½º¸Þƽ, Á¦ÀÌ¿¥¼Ö·ç¼Ç µî Áß°ß ±â¾÷µéÀÇ ¹ßÇ¥°¡ À̾îÁö°í ÀÖ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ÀÚ¼¼¸¦ ±âÁØÀ¸·Î »ý°¢ÇÏ¸é ³ª¸§´ë·Î ½ÇÀûÀÌ ±¦ÂúÀº °ÍÀ¸·Î ÆÇ´ÜÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ °°ÀÌ ´Ù¼öÀÇ ºê·£µåµéÀÌ Áß±¹ÀÇ 618¼îÇÎÆä½ºÆ¼¹ú¼ ±¹³» ÈÀåǰµéÀÌ ÁÁÀº ¼ºÀûÀ» °Åµ×´Ù°í ¼Ó¼Ó ¹ßÇ¥Çϰí ÀÖ´Ù. ¾ÕÀ¸·Îµµ ÀÌ °°Àº ¹ßÇ¥°¡ °è¼ÓµÇ±æ ±â´ëÇÑ´Ù. ƯÈ÷ ±¹³» ÈÀåǰµéÀÌ Áß±¹ÀÇ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ½ÃÀå¿¡ º»°ÝÀûÀ¸·Î Âü°¡ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ÃÑÆÇÀ̳ª µûÀ̰øÀ» ÅëÇÑ ¸ÅÃâ ½ÅÀå ¹æ½Ä¿¡¼ ¹þ¾î³¯ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù.
[´ÚÅÍÀÚ¸£Æ®]´Â 6¿ù 1ÀϺÎÅÍ 20ÀϱîÁö Çà»ç ±â°£ µ¿¾È Ƽ¸ô(Tmall) ±âÁØÀ¸·Î ºê·£µå Àüü ¸ÅÃâÀÌ Àü³â ´ëºñ 180% ½ÅÀåÇÑ ¸ÅÃâÀ» ±â·ÏÇÑ °ÍÀ¸·Î Áý°èÇß´Ù. ƯÈ÷ ½ºÅ²Äɾî Ä«Å×°í¸® ¸ÅÃâÀÇ °æ¿ì, Àü³â ´ëºñ 370% ±ÞÁõÇÑ Æø¹ßÀûÀÎ ¸ÅÃâ ¼ºÀå¼¼¸¦ °æ½ÅÇÏ¸ç ¼ºÈ²¸®¿¡ Çà»ç¸¦ ¸¶¹«¸®Çß´Ù.
¸¶½ºÅ©ÆÑ Á¦Ç°±ºÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ½ºÅ²ÄÉ¾î ºÐ¾ß¿¡¼ ±Û·Î¹ú ¼ÒºñÀÚµé·ÎºÎÅÍ ³ôÀº Àα⸦ ¾ò¾ú´Ù. 618 Çà»ç Ãʱ⠴ÚÅÍÀÚ¸£Æ® ¸¶½ºÅ©ÆÑ Á¦Ç°±ºÀÇ ÇÏ·ç ¸ÅÃâÀÌ 5¿ù ÇÑ´Þ °£ ¸ÅÃâÀ» µ¹ÆÄÇÑ °ÍÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î 6¿ù 16ÀÏ Æ¼¸ô Àüü ¼öÀÔ ¸¶½ºÅ©ÆÑ ±âÁØ ¸ÅÃâ ·©Å· 1À§¿¡ ¿À¸£´Â Äè°Å¸¦ ÀÌ·ð´Ù. À̿ܿ¡µµ 17ÀÏ¿¡´Â Ƽ¸ô¿¡ ÀÔÁ¡µÈ Ç÷¡±×½Ê ½ºÅä¾î ±âÁØ ·©Å· 8À§, Àüü ½ºÅ²ÄÉ¾î ºê·£µå ±âÁØ ·©Å· 9À§¿¡ ¿À¸£´Â µî Çà»ç Àüü ±â°£ µ¿¾È »óÀ§±Ç ¼øÀ§¸¦ À¯ÁöÇÏ¸ç ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î¼ ÀÔÁö¸¦ º¸´Ù È®°íÈ÷ Çß´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ´ÚÅÍÀÚ¸£Æ®ÀÇ Áß±¹ ¸ðµ¨·Î ¹ßŹµÈ ¿¢¼Ò ¼¼Èưú ÇÔ²²ÇÑ ¸¶½ºÅ© ¸®¹ÌƼµå ¼¼Æ®´Â °ø°³ Á÷ÈÄ 9ºÐ¸¸¿¡ 2¸¸°³ ÆÇ¸Å ¹× ´çÀÏ¿¡ Àü ¼ö·®ÀÌ ¿ÏÆÇµÇ¸ç °·ÂÇÑ ¸ðµ¨ È¿°ú¸¦ Áõ¸íÇϱ⵵ Çß´Ù.
¼º°ú¸¦ ¿Ã¸± ¼ö ÀÖ¾ú´ø ¹è°æÀº µðÁöÅÐ ¹Ìµð¾î°¡ ±Þ¼ÓÇÏ°Ô ¹ßÀüÇÑ Áß±¹ ½ÃÀåÀ» °Ü³ÉÇÑ Àû±ØÀûÀÎ µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÃ È°µ¿¿¡ ÀÖ´Ù. ´ÚÅÍÀÚ¸£Æ®´Â Áß±¹ ½ÃÀå¿¡¼ Á¡Á¡ ´õ ¿µÇâ·ÂÀÌ Ä¿Áö°í ÀÖ´Â KOL(Key Opinion Leaders) ¹× KOC(Key Opinion Consumers)¿ÍÀÇ Çù¾÷À» ÁøÇàÇØ Áß±¹ÆÇ Æ®À§ÅÍÀÎ ‘¿þÀ̺¸’¿Í ‘À§Ãª’ µî ¼Ò¼È ä³ÎÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÆÈ·Î¿öµé°ú Àû±ØÀûÀ¸·Î ¼ÒÅëÇÏ¸ç ºê·£µå ¹× Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ º¸´Ù »ý»ýÇÏ°Ô Àü´ÞÇÑ Á¡ÀÌ ÁÖÈ¿ÇÏ°Ô ÀÛ¿ëÇÑ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®Çß´Ù.
[¿¡ÇÁ¾Ø¸®ÆÛºí¸¯]Àº 618 ¼îÇÎ ÃàÁ¦¿¡¼ ÇÙ½É À¯Åëºê·£µåÀÎ `Á¦ÀÌÁØÄÚ½º¸Þƽ`°ú `³Îµð`·Î ¾à 26¾ï¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ±â·ÏÇØ »ó¹Ý±â Áß±¹ ¸ÅÃâÀÌ È¸º¹¼¼¸¦ º¸À̰í ÀÖ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
¿¡ÇÁ¾Ø¸®ÆÛºí¸¯ÀÇ Á¦ÀÌÁØÄÚ½º¸ÞƽÀº ÇÒÀÎ ÇÁ·Î¸ð¼Ç°ú °¨»çÀ̺¥Æ® µî ´Ù¾çÇÑ ÀÚü Çà»ç¿Í ÀÏÀÏ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÁøÇàÇØ Áß±¹ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¾îÇÊÇÏ¸ç ¾à 17¾ï¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ±â·ÏÇß´Ù. °¡Àå ¸¹ÀÌ ÆÈ¸° Àα⠻óǰÀº ÀÎÅÙ½Ãºê »þÀÌ´× ¸¶½ºÅ©¿Í ÃÖ±Ù Áß±¹¿¡¼ ¼Ò¿±ÀÙ ÃßÃâ¹° ¼ººÐÀ¸·Î Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Â ¿þÀÌũǻ¾î ½Ã¼Ò Ä«¹Ö¸¶½ºÅ©·Î °¢°¢ 35¸¸Àå°ú 23¸¸ÀåÀÌ ÆÈ·È´Ù.
¿¡ÇÁ¾Ø¸®ÆÛºí¸¯ °ü°èÀÚ´Â "¸Å³â Âü°¡Çؿ 6·18 ¿¬ÁßµûÃß ¼îÇÎ ÃàÁ¦¿¡¼ ±Û·Î¹ú ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ü½É¿¡ ÈûÀÔ¾î Áß±¹ ³»¿¡¼ ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø °æÀï·ÂÀ» ÀÔÁõÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °è±â°¡ µÆ´Ù"¸ç "¾ÕÀ¸·Îµµ Â÷º°ÈµÈ Áß±¹ ¸¶ÄÉÆÃ°ú ÇöÁö ¼ÒºñÀÚ¿ÍÀÇ ±ä¹ÐÇÑ ¼ÒÅëÀ¸·Î ÃÖ¼±À» ´ÙÇÒ °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
[¸®´õ½ºÄÚ½º¸Þƽ]Àº Áß±¹ ¶óÀ̺ê Ç÷§Æû ÄâÀ̼î¿ì(öáâ¢, Kwai)¿¡¼ ¾à 5,000¸¸ ÆÈ·Î¿ö¸¦ º¸À¯ÇÑ Áß±¹ ¿ÕÈ«‘½Å¹Ù’ÀÇ ¶óÀÌºê ¹æ¼ÛÀ» ÅëÇØ ¹æ¼Û ½ÃÀÛ 10ºÐ ¸¸¿¡ 50¾ïÀÇ ¸ÅÃâ°í¸¦ ´Þ¼ºÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
Áö³ 14ÀÏ ÁøÇàµÇ¾ú´ø‘½Å¹Ù’ÀÇ ÄâÀ̼î¿ì ¶óÀÌºê ¹æ¼Û¿¡¼ ¸®´õ½ºÄÚ½º¸ÞƽÀÇ ‘¸ÞµðÀ¯ ¾Æ¹Ì³ë ¸ðÀ̽ºÃ³ ¸¶½ºÅ©’°¡ 10ºÐ ¸¸¿¡ ÀÌ¿Í °°Àº ±â·ÏÀûÀÎ ¸ÅÃâÀ» ´Þ¼ºÇÏ¿´´Ù. ¸®´õ½ºÀÇ ‘¸ÞµðÀ¯ ¾Æ¹Ì³ë ¸ðÀ̽ºÃ³ ¸¶½ºÅ©’´Â 17°¡Áö ¾Æ¹Ì³ë»ê ÄÞÇ÷º½º ¼ººÐÀÌ Æ÷ÇÔµÈ ¸®´õ½º º£½ºÆ®¼¿¸µ Á¦Ç°À¸·Î Áß±¹»Ó ¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ±¹³» ¼ÒºñÀڵ鿡°Ôµµ ¼ö³â°£ ²ÙÁØÇÑ »ç¶ûÀ» ¹Þ¾Æ¿À°í ÀÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù.
¸®´õ½ºÄÚ½º¸Þƽ °ü°èÀÚ´Â “À̹ø ½Å¹ÙÀÇ ¹æ¼ÛÀ» ÅëÇØ Äڷγª19·Î ÀÎÇÑ KºäƼÀÇ ¾ÇÀç ¼Ó¿¡¼ Áß±¹ ³» ÀÎÁ¤¹ÞÀº ¸®´õ½ºÄÚ½º¸ÞƽÀÇ °ÇÑ ºê·£µå·Â°ú ¶Ù¾î³ Á¦Ç°·ÂÀ» ´Ù½Ã Çѹø È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÁÁÀº ±âȸ¿´´Ù”°í ÀüÇß´Ù.
[ÁöÇÇŬ·´ÀÇ ´ëÇ¥ ½ºÅ²ÄÉ¾î ºê·£µå JM¼Ö·ç¼Ç]Àº Ƽ¸ô ±Û·Î¹ú(TmallGlobal)±âÁØ, ÀÚ»çÀÇ Àαâ Á¦Ç°ÀΑ¹°±¤ S.O.S¸µ°Å ¸¶½ºÅ©ÆÑ’ÀÌ ±Û·Î¹ú ¸¶½ºÅ© ºê·£µå 1À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù°í ¹àÇû´Ù.
JM¼Ö·ç¼ÇÀº ‘618¼îÇÎÃàÁ¦’¸¦ À§ÇØ ‘¹°±¤ S.O.S¸µ°Å ¸¶½ºÅ©ÆÑ’ ¿¹ºñ¹°·®À» ÁغñÇÏ¿´À¸³ª, ±â´ë ÀÌ»óÀÇ ¹ÝÀÀÀ¸·Î ÁغñµÈ ¼ö·®ÀÌ Á¶±â ¸¶°¨µÇ¾î, Ưº° ¹°·® °ø±Þ±îÁö ÁøÇàÇß´Ù°í ÇÑ´Ù.
Áß±¹ ‘618¼îÇÎÃàÁ¦’ ¿¡¼ °¡Àå Àαâ ÀÖ¾ú´ø Á¦Ç°Àº '¹°±¤ S.O.S¸µ°Å ¸¶½ºÅ©ÆÑ’Á¦Ç°ÀÌ´Ù. '¹°±¤ S.O.S¸µ°Å ¸¶½ºÅ©ÆÑ’Àº °ÇÁ¶Çϰí ÀÚ±Ø ¹ÞÀº ÇǺο¡ °·ÂÇÑ ¼öºÐ°ú º¸½ÀÀ» ±ä±Þ ó¹æÇÏ¿© ÇǺθ¦ º¸È£ ÇØ ÁÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù.°ÇÁ¶ÇÏ°í ¹Ì¼¼¸ÕÁö°¡ ¸¹Àº Áß±¹¿¡¼ ÀڱؾøÀÌ,ÇǺθ¦ Áï°¢ÀûÀ¸·Î ȸº¹½ÃÄÑÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ¼öºÐ ÁýÁß ¸¶½ºÅ©ÆÑÀ̶ó´Â Á¡¿¡¼ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÁÁÀº ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù.
2019³â ±âÁØ ‘¹°±¤ S.O.S¸µ°Å ¸¶½ºÅ©ÆÑ’ Ãâ°í ¼ö·®Àº 2¾ïÀå ÀÌ»óÀ» ±â·ÏÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, ¿ÃÇØµµ À̹ø 618 ¼îÇÎÃàÁ¦¸¦ ÁغñÇϸé¼, 3¿ùºÎÅÍ ¸ÅÃâÀÌ ±Þ°ÝÈ÷ ´Ã¾ú´Ù. (2¿ù ´ëºñ 3¿ù 210% ¸ÅÃâ »ó½Â) ¸¶½ºÅ©ÆÑ ¸ÅÃâÀº »ó¹Ý±â ±âÁØ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î »ó½ÂÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, Áö³ ´Þ ´ëºñ, 118% ½ÅÀåÀ²À» º¸À̰í ÀÖ´Ù.
Á¦ÀÌ¿¥¼Ö·ç¼ÇÀº "Ƽ¸ô ±Û·Î¹ú ³», Çѱ¹ ºê·£µå ±âÁØÀ¸·Î AHC,·¹½ÃÇÇ¿¡ ÀÌ¾î »óÀ§¸¦ Â÷ÁöÇÏ¸ç ¸¶½ºÅ©ÆÑ À̿ܿ¡µµ ¾ÚÇÃ, ½ã Á¦Ç°,Ŭ·»Â¡ Á¦Ç° µî ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°±º¿¡¼ÀÇ Àα⸦ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù."¶ó¸ç "ÀÌ´ÂK-ºäƼ ºê·£µå·Î¼ÀÇ Áß±¹ ³»ÀÇ °æÀï·ÂÀ» ÀÔÁõÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ°¡ µÇ¾ú°í,¾ÕÀ¸·Îµµ ½ÃÀå È®´ë¸¦ À§ÇØ,Áß±¹ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Â÷º°ÈµÈ Á¦Ç°·Â°ú °ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ´õ¿í °¡±õ°Ô ´Ù°¡°¥ °èȹÀÌ´Ù."¶ó°í ¹àÇû´Ù.
À̹ۿ¡ ±¹³»ÀÇ ´Ù¸¥ ºê·£µåµéµµ ³ª»ÚÁö ¾ÊÀº ¼ºÀûÀ» °ÅµÐ °ÍÀ¸·Î Áß±¹ÀÇ ¸ÅüµéÀÌ °£Á¢ÀûÀ¸·Î º¸µµÇϰí ÀÖ´Ù. ¿ÀÇö¼ö ±âÀÚ / ohs@thebk.co.kr< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © µ¥Àϸ®ÄÚ½º¸Þƽ ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö >
|