한동안 세계가 주목했던 비비크림이 국내는 물론 중국 시장에서도 점점 기력을 잃고 있어 안타까운 상황이 지속되고 있다.

특히 에이블씨엔씨의 미샤가 중국 시장에서 빨간통 비비크림으로 유명세를 떨치며 국내 비비크림 위상을 높였다. 하지만 최근 몇 년 동안 미샤 비비크림은 하강국면이 지속됐다. 새로운 히트제품이 나타나지 않는 등 새로운 모멘텀을 만들지 못하면서 미샤는 물론 에이블씨엔씨도 위축되고 있다.

하지만 미샤는 10여 년 간 중국 지사를 맡아온 C지사장을 교체했다. 특히 지난 9월에 중국 최대 화장품 유통사인 ‘릴리앤뷰티’와 미샤의 유통 및 판매에 대한 협력 계약을 체결하고 앞으로 ‘미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림’ 등에 대한 적극적인 마케팅을 펼치기로 했다.

릴리앤뷰티는 중국의 2대 화장품 유통회사로 알려져 있다. 따라서 지난 10월부터 광군절 예약판매가 실시되면서 관심이 높아졌다. 따라서 지난 10월 한 달간 티몰의 국내 비비크림 판매 현황을 집계했다.

미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림이 미샤 공식 플래그십 스토어 가격은 2개 129위안이고 판매량은 15,000개, 티몰 마트 가격은 69위안이고 판매량은 5,000개 등 총 판매량은 20,000개로 1위를 차지했다.

티몰에서의 월별 판매량은 1월 18,800개, 2월 6,300개, 3월 17,700개, 4월 15,500개, 5월 12,000개, 6월 31,500개, 7월 9,000개, 8월 10,000개, 9월 12,000개였다. 10월에 8,000개가 증가한 셈이다.

특히 미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림은 지난 2019년 10월에 미샤 공식 플래그십 스토어 가격은 80위안이고 판매량은 17,000개, 티몰 마트 가격은 59위안(-30위안)이고 판매량은 4,962개 등 21,962개가 판매됐다. 큰 차이가 없는 것으로 나타났다.

또 지난 8월 에스티로더의 닥터자르트 실버라벨 플러스 비비크림은 미샤 M 비비크림을 앞질렀다. 10월에는 닥터자르트 플래그십 스토어 가격은 168위안이고 판매량은 10,000개, 닥터자르트 해외 플래그십 스토어 가격은 99위안이고 판매량은 4,000개 등 총 판매량은 14,000개로 지난 9월에 비해 큰 폭으로 상승했다. 1월 11,680개, 2월 6,700개, 3월 10,093개, 4월 8,837개, 5월 12,700개, 6월 16,500개, 7월 6,500개, 8월 11,000개, 9월 4,500개다.

헤이네이처 브라이트닝 블레미쉬 베이스는 헤이네이처 해외 플래그십 스토어 가격은 89위안이고 판매량은 2,500개, 헤이네이처 플래그십 스토어 가격은 99위안이고 판매량은 1,800개, Buskin 해외 전문매장 가격은 84위안이고 판매량은 800개 등 총 판매량은 5,100개다. 1월 2,900개, 2월 1,500개, 3월 2,400개, 4월 2,500개, 5월 2,400개, 6월 5,300개, 7월 3,000개, 8월 3,600개, 9월 3,800개다.

뷰앤뷰 FAU 스킨솔루션 비비는 티몰 국제 수입품 마트 가격은 90위안이고 판매량은 3,000개, 뷰앤뷰 해외 플래그십 스토어 가격은 108위안이고 판매량은 200개 등 총 판매량은 3,200개다. 1월 2,407개, 2월 1,005개, 3월 2,429개, 4월 2,300개, 5월 2,200개, 6월 4,000개, 7월 2,500개, 8월 3,000개, 9월 2,300개다.

잇츠스킨 프레스티지 끄렘 데스까르고 비비는 티몰 국제 수입품 마트 가격은 99위안이고 판매량은 700개, 잇츠스킨 플래그십 스토어 99위안이고 판매량은 1,000개 등 총 판매량은 1,700개다. 1월 672개, 2월 445개, 3월 900개, 4월 800개, 5월 600개, 6월 1,000개, 7월 642개, 8월 745개, 9월 1,000개다.

미샤 M 시그니처 리얼 컴플릿 비비크림은 미샤 공식 플래그십 스토어 가격은 128위안이고 판매량은 1,000개다. 1월 1,500개, 2월 745개, 3월 1,800개, 4월 1,400개, 5월 1,800개, 6월 3,000개, 7월 1,000개, 8월 1,500개, 9월 1,400개다.

로레알의 3CE 백투 베이비 비비크림은 3CE 공식 플래그십 스토어 가격은 135위안이고 판매량은 600개다. 1월 860개, 2월 693개, 3월 1,100개, 4월 900개, 5월 2,500개, 6월 1,000개, 7월 100개, 8월 100개, 9월 600개다.

애경의 AGE20’s 에센스 커버 비비크림은 초록색 꿀벌 해외 전문매장 가격은 64위안이고 판매량은 600개다. 1월 866개, 2월 415개, 3월 692개, 4월 600개, 5월 500개, 6월 600개, 7월 481개, 8월 434개, 9월 500개다.

미바 이온칼슘 비비크림은 미바 해외 플래그십 스토어 가격은 109위안이고 판매량은 500개다. 1월 12,000개, 2월 9,500개, 3월 868개, 4월 5,000개, 5월 1,500개, 6월 1,500개, 7월 709개, 8월 640개, 9월 500개다.