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> 중국뉴스 > 화장품 2021. 01. 12. Tue
화장품[6]자외선차단제, 2021년 중국 마케팅 전략? '3월 시즌 대비'지난 11월부터 판매량 감소 시작...12월, 수백개·수천개로 저조

지난 2020년 10월 이후 국내 자외선차단제의 티몰 판매량이 급격히 하락하고 있다. 겨울철로 접어들면서 자외선차단제에 대한 필요성이 없어졌기 때문이다. 특히 2020년의 경우에도 3월부터 판매량이 증가하기 시작했다.

따라서 2021년 1월과 2월에는 체제를 정비하고 마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 지적된다. 특히 3월부터 본격적인 시즌에 돌입하기 때문에 늦어도 2월부터는 중국 현지 마케팅을 실시해야 할 것으로 예상된다.

   
 

2021년부터 중국은 화장품 규정을 대폭 개정해 시행하고 있다. 자외선차단제는 특수화장품으로 분류가 유지됐으나 효능효과를 표방할 때는 자국의 효능효과 시험기관에서 반드시 승인을 거쳐야 하기 때문에 시간과 비용이 따른다. 적기 진입도 당분간 어려움이 있을 것으로 예상된다.

2020년 12월 한 달 동안 티몰에서 국내 자외선자단제 판매량을 조사했다. 1만개 이상을 판매한 곳은 불과 두 곳이고 나머지는 8개 브랜드는 수천 개 혹은 수백 개라는 매우 저조한 판매량을 기록한 것으로 조사됐다.

한편 12월 브랜드별 판매량은 다음과 같다.

샹프리 피토 에센스 UV 선스크린은 샹프리 해외 공식 플래그십 스토어 가격은 50ml 128위안, 60ml 148위안이고 판매량은 5,000개, 샹프리 공식 플래그십 스토어 가격은 138위안이고 판매량은 2,000개, 징보 국제 해외 전문매장 가격은 99위안이고 판매량은 3,000개 등 총 판매량은 10,000개다.

   
 

월별 판매량은 1월 4,550개, 2월 35,600개, 3월 40,600개, 4월 32,000개, 5월 29,000개, 6월 45,000개, 7월 11,000개, 8월 14,000개, 9월 10,000개, 10월 15,000개, 11월 27,000개 등으로 2월부터 판매량이 증가하는 분포도를 보이고 있다.

닥터지 그린 마일드 업 선은 닥터지 플래그십 스토어 가격은 155위안이고 판매량은 10,000개

총 판매량은 10,000개다. 월별 판매량은 2월 9,500개, 3월 30,000개, 4월 15,000개, 5월 25,000개, 6월 35,000개, 7월 15,000개, 8월 20,000개, 9월 15,000개, 10월 15,000개, 11월 25,000개다.

AHC UV 캡쳐 플러스 퓨어 마일드 선크림은 초록색 꿀벌 전문매장 가격은 89위안이고 판매량은 9,500개다. 월별 판매량은 2월 2,800개, 3월 35,000개, 4월 55,000개, 5월 100,000개, 6월 100,000개, 7월 50,000만개 8월 50,000개, 9월 30,000개, 10월 15,000개, 11월 25,000개다.

더블유랩 퓨어 무기자차 선크림은 더블유랩 해외 플래그십 스토어 가격은 79위안이고 판매량은 6,500개, 징보 국제 해외 전문매장 가격은 78위안이고 판매량은 1,000개 등 총 판매량은 7,500개다. 1월 6,500개, 2월 11,500개, 3월 33,500개, 4월 19,500개, 5월 29,000개, 6월 50,000개, 7월 11,000개, 8월 11,000개, 9월 11,000개, 10월 6,000개, 11월 22,000개다.

VT 시카 에센스 선크림은 VT 해외 플래그십 스토어 가격은 89위안이고 판매량은 2,000개다. 1월 2,400개, 2월 9,000개, 3월 35,000개, 4월 15,000개, 5월 20,000개, 6월 25,000, 7월 10,000개, 8월 10,000개, 9월 5,000개, 10월 2,000개, 11월 3,000개다.

레시피 크리스탈 선스프레이는 레시피 해외 플래그십 스토어 가격은 79위안이고 판매량은 600개, 레시피 공식 플래그십 스토어 가격은 69위안이고 판매량은 600개, 징보 국제 해외 전문매장 가격은 69위안(2개)이고 판매량은 700개 등 총 판매량은 1900개다.

월 판매량은 3월 340,000개, 4월 200,000개, 5월 150,000개, 6월 530,000개, 7월 340,000개, 8월 225,000개, 9월 50,000개, 10월 68,000개, 11월 13,000개다.

이니스프리 데일리 마일드 선크림은 이니스프리 공식 플래그십 스토어 가격은 69위안이고 판매량은 1,000개다. 11월은 3,000개다.

AGE20‘s 롱 프로텍션 마일드 선크림은 초록색 꿀벌 전문매장 가격은 89위안이고 판매량은 1,000개다. 5월 10,000개, 6월 20,000개, 7월 10,000개, 8월 10,000개, 9월 3,000개, 10월 2,000개, 11월 2,000개다.

제이엠솔루션 청광 마린 진주 선크림은 징보 국제 해외 전문매장 가격은 74위안이고 판매량은 800개다. 4월 10,000개, 5월 20,000개, 6월 20,000개, 7월 20,000개, 8월 26,000개, 9월 2,000개, 10월 1,000개, 11월 3,000개다.

제이엠솔루션 청광 마린 진주 선스프레이는 제이엠솔루션 플래그십 스토어 가격은 69위안이고 판매량은 100개, 초록색 꿀벌 해외 전문매장 가격은 79위안(1+1)이고 판매량은 500개 등 총 판매량은 600개다. 4월 10,000개, 5월 20,000개, 6월 20,000개, 7월 20,000개, 8월 26,000개, 9월 9,500개, 10월 2,000개, 11월 3,000개다.

양정정 기자 / jungjung@thebk.co.kr< 저작권자 © 데일리코스메틱 무단전재 및 재배포금지 >

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