중국 뷰티 시장에서 히트 제품, 베스트셀러로 자리매김하는 길이 점점 어려워지고 있다는 분석이 나왔다.

최근 오션엔진및 카이두소비지수가 최근 공동 발표한 '2021 오션엔진 뷰티 업계 백서(이하 백서)'에 따르면 핫 아이템을 만드는 것이 어려워지고 있다고 분석했다.

카이두 소비자지수에 따라 2019년과 2020년 전국 스킨케어 및 메이크업 구매 관련 수치를 집계한 결과, 2020년 화장품 베스트 셀러는 전년 850개에서 775개로 9% 줄었다. 스킨케어와 메이크업 핫아이템 수는 모두 감소했다. 이 중 스킨케어 베스트셀러는 687개에서 632개로 8% 줄었고, 메이크업 베스트셀러는 163개에서 143개로 12% 줄었다.

하지만 백서에 따르면 베스트셀러의 절대 수량이 감소했는데도 판매액 비중은 안정적이며 25%를 차지했다. 이 가운데 스킨케어는 26%, 메이크업은 24%를 각각 차지했다.

또 백서에 따르면 베스트셀러가 품목별로 전체 매출에 대한 기여도를 비교해 보면 스킨(31%)과 립 메이크업(37%)이 가장 강하다고 분석했다.

최근 2년간 베스트셀러가 매출에 기여도의 변화 추이를 살펴보면, 베스트셀러 판매가 에센스에 집중되는 현상은 더욱 뚜렷하다. 에센스의 핫 아이템 수량은 줄었지만 판매에 기여도는 증가했다. (스킨: 31%, 클렌징:28%, 아이케어: 28%, 에센스:27%, 자외선 차단제:26%, 로션: 22%, 마스크팩: 22%, 크림: 21%, 립 메이크업: 37%, 얼굴 메이크업: 20%, 아이 메이크업: 18%)

2019년 베스트셀러 전체 매출에 기여도가25%를 차지했으며 2020년에는 같은 제품의 기여율은 22%로 축소됐다. 2019년에 비해 2020년에 거의 모든 품목의 베스트셀러가 전체 매출에 기여도가 다 축소됐는데, 특히 에센스, 마스크팩, 메이크업이 크게 축소됐