LG생활건강의 더후의 리뉴얼이 중국의 1차 관문을 통과했다.최근 LG생활건강은 ‘더후 비첩 NAD+ 심포지엄’을 개최했고, 중국 틱톡에서 활동하는 광동부부 등 싱가포르, 베트남, 말레이시아 등 해외 인플루언서를 초청하면서 대대적으로 홍보했다.광동부부 왕홍은 본국으로 돌아가 곧바로 틱톡에 LG생활건강을 방문한 동영상 30여개를 업로드했고, 어제(25일)에 해당 제품을 특별 생방송한다고 언급했다.따라서 광동부부의 특별 생방송을 취재했다. 25일 왕홍 광동부부가 오전 11시부터 오후 7시까지 무려 8시간을 후 천기단 특별 생방송을 진행해
산자부가 올해 국내 화장품의 수출액을 1천조원을 제시한 가운데 화장품업체들도 해외 시장 진출을 적극 추진하면서 새로운 활력을 주고 있다.지난 19일 클리오는 일본의 화장품 판매업체 ‘두원’과 화장품 수입 대행업체 ‘키와미’ 등 총 두 개사의 지분 100%를 9.3억엔(한화 약 83억원)에 인수했다. 또 오늘(24일)은 마녀공장이 오는 7월에 미국 최대 규모의 뷰티 멀티숍 ‘얼타(ULTA)’의 오프라인 매장 470개에 입점할 계획이라고 밝혔다. 마녀공장은 올해 하반기부터 미국 전역의 코스트코 오프라인 매장은 물론, 얼타까지 채널을 확
중국의 틱톡에서 활동하고 있는 광동부부 왕홍이 LG생활건강이 17일에 개최한 ‘더후 비첩 NAD+ 심포지엄’ 참석했고, 다음날 ‘청주 공장에 대한 견학’을 했다.따라서 본지는 광동부부가 이번 LG생건 방문을 어떻게 생각하고 있는지 궁금했다. 따라서 어제(22일) 밤에 광동부부의 틱톡 플래그십의 발표 내용 등을 조사했다.광동부부는 이번 LG생건 방문에 대한 30개의 동영상을 틱톡에 업로드했고, 특히 4월25일에 후 천기단에 대한 특별 생방송 판매를 하겠다고 선언해 만족도가 높은 것으로 나타났다.현재 광동부부는 LG생활건강을 방문하면서
영유아화장품 전문 브랜드인 궁중비책이 일본의 유아화장품 시장에 진출했다.관세청에 따르면 유아화장품의 올해 1분기 총 수출액은 144억원(10,481천 달러)으로 지난해 동기 보다 6.1% 증가했고, 3월 일본 수출은 총 1.4억원(105천 달러)이다.궁중비책은 지난해 4월 일본 최대 규모의 온라인 쇼핑몰인 큐텐과 라쿠텐에 진출했고 이번에는 일본 토이저러스 내 영유아 전문 매장인 베이비저러스 118개 전 지점 및 베이비저러스 공식 온라인몰에 입점했다고 밝혔다.또 궁중비책은 일본 공식 인스타그램 채널을 오픈하며 소비자들과 적극적인 마케
엘앤피코스메틱의 트리셀이 국내 호텔의 어메니티 시장을 공략한다.최근 트리셀은 어매니티 전문 브랜드 ‘언밸런스’를 론칭했고, 나인트리 호텔지점에 입점했으며 앞으로 전국의 더 많은 호텔에 입점할 계획이라고 밝혔다.또 트리셀은 어메니티는 제주 편백에서 추출한 풍부한 피톤치드를 담아 시원한 숲속을 연상시키는 향이 편안하면서도 리프레시가 되는 것이 특징이라고 설명했다.특히 편백나무의 가지 치기로 땅에 떨어진 편백나무의 잎과 줄기를 모아 원료로 사용하고, 이후 발효하여 숲의 퇴비로 재활용하는 업사이클링 방식으로 지속 가능성을 추구하고 있다고
지난해부터 일본 뷰티시장에서 K뷰티가 인기가 상승하면서 많은 브랜드가 진출했고, 진출 방식은 일본의 온오프라인 유통과 직접 합의하거나 일본 유통을 전담해 주는 벤더를 통해 진출했다. 특히 유통 벤더를 통한 간접적인 진출은 벤더 이익과 현지 유통 이익을 제외하면 국내 브랜드는 높은 이익을 얻을 수 없는 구조다. 여기다 세일 등 프로모션까지 진행할 경우에는 이익이 더 낮다.지난해 일본에 진출한 T사의 한 관계자는 “벤더를 통한 간접적 진출을 했다. 신규 브랜드이므로 세일 등 다양한 프로모션을 진행해 실질적인 이익은 매우 낮았다”고 설명
화장품은 품질도 중요하지만 여성들의 심리를 간파한 감성적인 마케팅도 매우 중요하다. 국내 화장품의 중국 마케팅은 초기에는 한류열풍이 있었기 때문에 국내의 인기연예인 등을 자사 브랜드의 모델로 발탁해 이를 중국 소비자들에게 알리는 것에 초점을 맞추었다.이때 국내 모델들은 화장품이 국내가 이난 중국 혹은 동남아 등에서 사용할 경우에는 모델료를 더 요구하면서 모델 비용 상승했고 또 사용 국가 수에 따라 달라졌다.이후 중국에서 한국 드라마 등 한류에 대한 열기가 냉각되면서 간혹 일부 국내 브랜드들은 국내의 연예인 보다는 중국의 인기 연예인
LG생활건강의 더후가 치열한 중국 시장에서 경쟁력이 높아지게 됐다.LG생활건강은 ‘더후’가 중국 3대전자상거래 플랫폼인 ‘징둥닷컴’에서 주최하는 ‘2024 JD 파트너십 대회’에서 지난해 히트상품으로 선정돼 ‘2023 스타어워즈(年度星耀爆品奖)’를 수상했다.고 발표했다.2023 스타어워즈는 50여개 파트너사가 수상했으며, 징둥닷컴 패션사업부(패션/화장품) 카테고리에서 한국 브랜드로 유일하하다. 또 더후는 JD뷰티라이브 우수브랜드상(京东美妆直播卓越品牌奖), 올해의 선두기업(年度领航商家) 등을 수상했었다.더후는 지난해 9월 천기단을 1
과거 인터넷에서 블로거가 활발한 활동을 할 때 화장품 브랜드들은 이들에게 제품을 제공하고 후기를 작성해줄 것을 요구하는 마케팅이 많았다.이후 일반 소비자들은 그들이 후기를 작성할 때 소정의 경제적 이익을 받고 작성했다는 사실이 알려지면서 해당 정보를 불신을 했고 정부도 경제적 이익을 받고 작성한 후기에 대해서는 이를 반드시 표시하도록 규제했다. 최근 중국의 화장품망이 ‘요즘 젊은 MZ 소비층은 뷰티 제품을 구매할 때 드라마나 스타 광고, 그리고 왕홍 추천보다는 친구 같은 일반인의 추천을 믿고 싶어하는 경향이 나타나면서 샤오홍슈나 틱
아리따움과 더페이스샵에서 올리브영으로 바뀌었다.과거에 정부나 관련단체가 국내 화장품의 최선 정보를 국내외에 소개할 때면 의례히 아모레퍼시픽의 아리따움이나 LG생활건강의 더페이스샵을 방문했었다.특히 이 같은 현장 샵 방문을 통해 해당 기업은 물론 브랜드에 대한 간접적인 소개 및 홍보가 이뤄졌고, 해외에서는 국내를 대표하는 브랜드로 각인되는 중용한 작용을 했다.하지만 이들 기업에서 수익성이 떨어진다면 운영하던 샵들을 폐업하는 등 오프랑니 시장에서 철수했다. 따라서 최근에는 올리브영과 면세점 등을 방문하고 있는 추세다.또 올리브영은 이들
앞으로 국내 전자상거래 유통에 많은 영향을 줄 것으로 예상되는 ‘알리익스프레스’, ‘테무’ 등 중국 전자상거래업체에 대한 사회적 관심이 높다. 특히 이들 전자상거래업체에는 중국산 저가 화장품과 미용소품들도 판매하고 있다. 국내 화장품의 경우에도 LG생활건강과 아모레퍼시픽, 애경산업 등 다수의 업체들이 진출했다. 이와 관련, 화장품업체의 복수의 관계자들은 “이들 전자상거래업체들이 판매하고 있는 뷰티제품은 아직 국내 시장에 큰 영향을 주지 않고 있다”고 말했다. “하지만 국내의 경기침체 등 다양한 환경을 고려할 경우 과거 IMF 이후
1,2월의 큰 성장 이후 3월 중국 뷰티와 한국 뷰티의 티몰 매출은 전월 대비 모두 하락세다. 국내 화장품의 마스크 팩 등 8개 주력품목 가운데 자외선차단제, 베이스메이크업, 클렌징폼, 쿠션 등 4개 품목의 판매량이 티몰 전체 판매의 TOP10에 진입했다.이들 4개 품목은 지난 2월에도 TOP10에 진입했기 때문에 중국 뷰티 시장에서 경쟁력을 확보한 것으로 나타났다. 그러나 기존의 마스크팩이나, 스킨케어세트, 파우더, 클렌징폼은 여전히 약세다.자외선차단제는 레시피의 선 스프레이가 10만개가 넘는 판매량을 달성하면서 한국관에서 1위를