2022년 1월 국내 화장품 수출이 지난 2021년 1월과 비교하면 24.1%, 2월은 5.1% 각각 감소하면서 두달 연속 하락하고 있다. 3월에도 이 같은 하락세가 지속될지 우려된다. 

국내에는 널리 알려져 있지 않지만 3월에는 중국에서 38부녀절(여왕절)이라는 이벤트가 있다. 11월 광군절 보다는 파급력이 약하지만 매출을 올릴 수 있는 기회다. 따라서 티몰의 38여왕절 이벤트 정책과 글로벌 브랜드와 국내 브랜드 그리고 중국 로컬 브랜드들의 이벤트 현황을 조사했다. 

티몰 ‘38 여왕절’ 예약판매 행사 기간이 2022년 3월 2일 00:00:00부터 2022년 3월 4일 19:59:59까지다. 공식 행사 기간은 2022년 3월 4일 20:00:00부터 2022년 3월 8일 23:59:59까지다. 할인 방법은 티몰 플랫품에서 '38여왕절' 행사에 참여된 상품을 200위안 이상 구매하면 20위안이 할인되며 타오바오플랫품에서 '38여왕절' 행사에 참여된 상품을 150위안 이상 구매하면 10위안, 1000위안 이상 구매하면 50위안이 할인된다. 

2022년들어 첫번째 대형 이벤트다. 티몰 ‘38여왕절’ 행사가 비교적 큰 이벤트이므로 대부분 브랜드가 참여하고 있는 것으로 조사됐다. 뿐만 아니라 여러 뷰티 브랜드가 올해 티몰 ‘38여왕절’ 가격이 2021년 티몰 광군절 행사 때 가격과 비슷할 정도로 할인 강도가 높다고 홍보하고 있다. 이 가운데 최대 50% 할인된 뷰티 브랜드가 적지 않다. 

로레알 티몰 공식 플래그십 스토어에서 799위안 이상 소비하면 60위안이 할인되며 여러 제품이 50% 할인된다. 에스티로더 티몰 공식 플래그십 스토어에서도 여러 제품이 최대 50% 할인된다. 더후 티몰 공식 플래그십 스토어에 티몰 ‘38여왕절’ 행사 동안 소비하면 경품을 많이 주며 포인트 두 배 적립해 준다. 뿐만 아니라 회원가입되면 1650위안 이상 소비하면 170위안 할인, 2500위안 이상 소비하면 300위안 할인,  3300위안 이상 소비하면 500위안이 할인된다. 

LG생활건강 천기단은 원가가 1660위안이며 티몰 ‘38여왕절’ 행사 동안 170위안이 할인되어 1490위안으로 팔리고 있다. 아모레퍼시픽 설화수는 티몰 플래그십 스토어에서 1500위안 이상 소비하면 346위안짜리 경품을 준다. 티몰 ‘38여왕절’ 행사 동안 설화수 티몰 플래그십 스토어에서 소비금액 1위인 고객에 34,534위안 조우다푸(周大福) 금팔찌를 선물로 준다. 그리고 소비만 하면 추첨 행사에 참여해 26800위안 루이비통 가방을 받을 기회가 있다. 설화수 자음 세트는 원가가 790위안이며 최근 몇 개월 459위안에 팔렸다가 티몰 ‘38여왕절’ 행사 동안 399위안의 가격으로 크게 할인된다.

중국 국산 대표적인 스킨케어 브랜드 프로야(珀莱雅) 티몰 공식 플래그십 스토어에서 최대 50% 할인되며 800위안 이상 소비하면 160위안 할인된다. 회원가입하면 샘플 선트를 무료로 주며 회원이 되면 600위안 소비하면 300위안짜리 경품을 준다. 지금 중국 가장 핫한 효능성 스킨케어 브랜드 위노나(薇诺娜) 티몰 공식 플래그십 스토어에서도 최대 50% 할인되며 350위안 이상 소비하면 30위안, 550위안 이상 소비하면 60위안, 800위안 이상 소비하면 170위안이 할인되며 999위안 이상 소비하면 461위안짜리 경품을 선물로 준다.