국내화장품이 중국에 막대한 수출을 하고 있다. 하지만 어떤 제품, 유형이 잘 판매되는지 통계가 없어 중국 여성의 트랜드를 파악할수 없다. 본지는 지난 2019년5월부터 중국 최대 전자상거래플랫폼 티몰 한국관에서 마스크팩, 스킨케어, 자외선차단제, 베이스, 파우더, 수분크림, 비비크림 등 핵심제품에 대해 판매현황을 직접 집계해 동향을 제공하고 있다. 티몰은 국내와는 달리 월별로 판매량을 공개하고 있다. -편집자 주-

[2]스킨케어 판매 현황

광군절 예약판매가 시작된 지난 10월 국내 스킨케어세트의 티몰 판매량이 전년 동월 대비 10배 이상 폭락했다.

지난 2021년 10월 티몰의 국내 스킨케어 세트 최고 판매량은 40만 5,000개이고 최저 판매량은 13만개이었다. 그러나 올해 최고 판매량은 3만개이고 최저 판매량은 5,000개이었다. 최저 6배에서 최고 13배 정도의 판매량이 감소했다. 

특히 K뷰티의 스킨케어 세트의 대표격인 LG생활건강의 더후와 아모레퍼시픽의 설화수가 대폭적인 폭락현상이 발생했다. 지난 2021년에는 LG생활건강의 더후가 40만 5,000을 판매했지만 올해는 1만 4,000개로, 아모레퍼시픽 설화수는 10만 8,000개에서 3만개로 폭락했다.특히 전자상거래플랫폼을 기반으로 성장해온 유니레버 AHC도 5만 4,000개에서 2만 7,000개로 절반정도 폭락했다.

또 전월 대비 판매량의 경우에는 지난 9월의 최고 판매량은 3만 3,000개이고 최저 판매량은 3,000개었다. 따라서 K뷰티 스킨케어는 광군절 예약 판매가 시작됐지만 3만개가 최고 판매량이므로 오히려 전달(9월) 보다도 판매량이 감소해 전반적으로 광군절 특수를 얻지 못한 것으로 분석됐다. 

특히 스킨케어 세트는 그동안 국내 화장품의 매출 향상을 위한 효자 품목이다. 따라서 스킨케어 판매량이 급격히 둔화된다면 브랜드 인지도는 물론 매출 하락에도 타격을 줄 것으로 예상돼 시급한 대책이 요구되고 있다. 

한편 지난 10월 스킨케어 세트 판매 현황은 다음과 같다.

설화수는 3만개를 판매했다. 공식 플래그십 스토어의 가격이 419위안이고 판매량이 1만개다. 티몰 국제수입품 마트의 가격이 255위안이고 판매량이 2만개다. 유니레버 AHC 2종 세트는 해외 공식 플래그십 스토어의 가격이 152위안이고 판매량이 1만개다. 공식 플래그십 스토어의 가격이 150위안이고 판매량이 7,000개다. 초록색 꿀벌 해외 전문매장의 가격이 168위안이고 판매량이 1만개다.

유니레버 AHC 비5 세트는 2만 4,000개를 판매했다. 해외 공식 플래그십 스토어의 가격이 168위안이고 판매량이  2,000개다. 공식 플래그십 스토어의 가격이 183위안이고 판매량이 2만개다. 징보 국제 해외 전문매장의 가격이 142위안이고 판매량이 2,000개다.

라네즈는 2만 1,000개를 판매했다. 해외 플래그십 스토어의 가격이 187위안이고 판매량이 1,000개다. 공식 플래그십 스토어의 가격이 159위안이고 판매량이 1만개다. 티몰 국제수입품 마트의 가격이 129위안이고 판매량이 1만개다. 유니레버 AHC 남성게트는 1만 9,000개를 판매했다. 해외 공식 플래그십 스토어의 가격이 208위안이고 판매량이  4,000개다. 식 플래그십 스토어의 가격이 205위안이고 판매량이 5,000개다. 초록색 꿀벌 해외 전문매장의 가격이 229위안이고 판매량이 1만개다.

(주)더마펌은 1만 6,000개를 판매했다. 해외 플래그십 스토어의 가격이 238위안이고 판매량이 1만개다. 플래그십 스토어의 가격이 238위안이고 판매량이 6,000개다. LG생활건강 더후는 1만 4,000개를 판매했다. 플래그십 스토어의 가격이 1390위안이고 판매량이 1만개다. 국제 수입품 마트의 가격의  829위안이고 판매량이 4,000개다.

이니스프리 2종 세트는 1만개를 판매했다. 플래그십 스토어의 가격이 169위안이고 판매량이 6,000개다. 해외 플래그십 스토어의 가격이 114위안이고 판매량이 3,000개다. 국제 수입품 마트의 가격이 116위안이고 판매량이 1,000개다. 유니레버 AHC 토너는 1만개를 판매했다. 초록색 꿀벌 해외 전문매장의 가격이 64위안이고 판매량이 1만개다. 더후 진율향은 5,000개를 판매했다. 티몰 국제 수입품 마트의 가격의  544위안이고 판매량이 5,000개다.