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> 중국뉴스 > 화장품 2021. 01. 11. Mon
화장품[5]에이블씨엔씨, 중국서 부활하나? '상승 후 하락...국내 마케팅 필요'지난 9월 중국 릴리앤뷰티와 계약 체결...혁신적인 제품 개발 보단 유통변화로 돌파구 마련

중국 화장품 시장에서 퇴출되는 분위기가 나타나고 있는 국내 비비크림을 에이블씨엔씨의 미샤가 다시 살릴 수 있을까라는 관심을 받고 있다.

특히 미샤는 국내에서는 3,300원짜리 마스카라와 국내외 베스트셀러 제품에 대한 가성비를 앞세우며 안착해 성장했다. 중국 시장에서는 이른바 ‘빨간통 비비크림’으로 널리 알려졌다. 하지만 몇 년 전부터 판매량 감소 등을 겪으며 고전을 하고 있다.

미샤는 지난 2020년 9월에 중국 최대 화장품 유통사인 ‘릴리앤뷰티’와 미샤의 유통 및 판매에 대한 협력 계약을 체결하고 앞으로 ‘미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림’ 등에 대한 적극적인 마케팅을 펼친다며 제2의 도약을 계획을 발표했다. 혁신적인 신제품 개발 보다는 유통채널 변화를 택했다.

효과가 나타났다. 티몰의 국내 비비크림 판매부문에서 미샤의 미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림은 지난 11월 광군절절에 60,000개를 판매하면서 최대 판매량을 달성했다. 12월에는 31,000개로 절반 정도도 하락했다. 하지만 1월 18,800개, 2월 6,300개, 3월 17,700개, 4월 15,500개, 5월 12,000개, 6월 31,500개, 7월 9,000개, 8월 10,000개, 9월 12,000개, 10월 20,000개 등과 비교하면 호전됐다.

   
 

지난 12월에 1만개 이상을 판매한 브랜드는 두 곳으로 침체현상은 지속되고 있다. 특히 월 수백 개밖에 판매하지 못하는 곳도 있다. 혁신적인 대체 제품을 개발할 여력이 없다면 현지 마케팅 활성화 혹은 유통채널 변화 등 무엇이라도 해봐야 할 것으로 지적된다.

한편 브랜드별 판매량은 다음과 같다.

미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림은 미샤 공식 플래그십 스토어 가격은 89위안이고 판매량은 25,000개, 티몰 마트 가격은 69위안이고 판매량은 6,000개 등 총 판매량은 31,000개다.

닥터자르트 실버라벨 플러스 비비크림는 닥터자르트 플래그십 스토어 가격은 218위안이고 판매량은 10,000개, 닥터자르트 해외 플래그십 스토어 가격은 169위안이고 판매량은 2,000개 등 총 판매량은 12,000개다. 1월 11,680개, 2월 6,700개, 3월 10,093개, 4월 8,837개, 5월 12,700개, 6월 16,500개, 7월 6,500개, 8월 11,000개, 9월 4,500개, 10월 14,000개, 11월 13,000개다.

헤이네이처 브라이트닝 블레미쉬 베이스는 헤이네이처 해외 플래그십 스토어 가격은 99위안이고 판매량은 2,000개, 헤이네이처 플래그십 스토어 가격은 89위안이고 판매량은 2,000개, Buskin 해외 전문매장 가격은 84위안이고 판매량은 700개 등 총 판매량은 4,700개다. 1월 2,900개, 2월 1,500개, 3월 2,400개, 4월 2,500개, 5월 2,400개, 6월 5,300개, 7월 3,000개, 8월 3,600개, 9월 3,800개, 10월 5,100개, 11월 6,000개다.

미샤 M 시그니처 리얼 컴플릿 비비크림은 미샤 공식 플래그십 스토어 가격은 128위안이고 판매량은 3,000개다. 1월 1,500개, 2월 745개, 3월 1,800개, 4월 1,400개, 5월 1,800개, 6월 3,000개, 7월 1,000개, 8월 1,500개, 9월 1,400개, 10월 1,000개, 10,000개다.

뷰앤뷰 FAU 스킨솔루션 비비는 뷰앤뷰 해외 플래그십 스토어 가격은 108위안이고 판매량은 1,000개, 티몰 국제 수입품 마트 가격은 90위안이고 판매량은 2,000개 등 총 판매량은 3,000개다. 1월 2,407개, 2월 1,005개, 3월 2,429개, 4월 2,300개, 5월 2,200개, 6월 4,000개, 7월 2,500개, 8월 3,000개, 9월 2,300개, 10월 3,200개, 11월 5,000개다.

애경산업의 AGE20’s 에센스 커버 비비크림은 초록색 꿀벌 해외 전문매장 가격은 89위안이고 판매량은 2,500개다. 1월 866개, 2월 415개, 3월 692개, 4월 600개, 5월 500개, 6월 600개, 7월 481개, 8월 434개, 9월 500개, 10월 600개, 11월 1,000개다.

잇츠스킨 프레스티지 끄렘 데스까르고 비비는 잇츠스킨 플래그십 스토어 99위안이고 판매량은 1,000개, 티몰 국제 수입품 마트 가격은 99위안이고 판매량은 1,000개 등 총 판매량은 2,000개다. 1월 672개, 2월 445개, 3월 900개, 4월 800개, 5월 600개, 6월 1,000개, 7월 642개, 8월 745개, 9월 1,000개, 10월 1,700개, 11월 3,000개다.

미바 이온칼슘 비비크림은 미바 해외 플래그십 스토어 가격은 109위안이고 판매량은 729개다. 1월 12,000개, 2월 9,500개, 3월 868개, 4월 5,000개, 5월 1,500개, 6월 1,500개, 7월 709개, 8월 640개, 9월 500개, 10월 500개, 11월 3,000개다.

3CE 백투 베이비 비비크림은 3CE 공식 플래그십 스토어 가격은 135위안이고 판매량은 408개다. 1월 860개, 2월 693개, 3월 1,100개, 4월 900개, 5월 2,500개, 6월 1,000개, 7월 100개, 8월 100개, 9월 600개, 10월 600개, 11월 1,000개다.

 

양정정 기자 / jungjung@thebk.co.kr< 저작권자 © 데일리코스메틱 무단전재 및 재배포금지 >

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