중국 전자상거래 시장에서 국내 비비크림의 판매 저조 현상이 지속되고 있다.

특히 지난 2020년 일년가 판매량 변화를 보면 2월에는 감소하고 3월, 4월, 5월에는 월 평균 판매량을 유지하고 6월, 10월, 11월에 판매량이 증가하는 현상을 보이고 있어 오는 6월까지 기다려야 할 것으로 예상된다.

몇 년 동안 계속되고 있다. 하지만 지난 2020년 9월에 에이블씨엔씨가 중국의 거대 유통사인 릴리앤뷰티와 유통 및 판매계약을 체결해 기대를 모았다. 릴리앤뷰티의 저력에 힘입어 다시 히트를 하면 활성화가 예상됐다.

계약체결 이후 곧바로 뚜렷한 판매량 증가는 없었지만 11월에 월간 최대치인 60,000만개를 판매하는 기록을 달성했다. 하지만 12월에는 다시 절반정도로 하락했고 올해 1월에는 전달 보다 소폭 하락했다. 또 지난 2020년 1월과 비교하면 다소 높은 판매량으로 아예 효과가 없다고 단정할 수 는 없다.

하지만 1만개 이상 판매량을 기록한 브랜드는 2곳뿐이다. 특히 수백 개정도 밖에 판매하지 못하는 브랜드도 3곳에 이르고 있다. 국내 비비크림은 대체적으로 부진한 양상을 보이고 있어 답답하다.

한편 티몰에서 국내산 비비크림의 판매 동향은 다음과 같다.

미샤 M 퍼펙트 커버 비비크림은 미샤 공식 플래그십 스토어는 가격이 89위안이고 판매량이 19,000개, 티몰 마트는 가격이 69위안이고 판매량이 7,000개 등 총 판매량은 26,000개다. 2020년 1월 18,800개, 2월 6,300개, 3월 17,700개, 4월 15,500개, 5월 12,000개, 6월 31,500개, 7월 9,000개, 8월 10,000개, 9월 12,000개, 10월 20,000개, 11월 60,000개, 12월 31,000개다.

닥터자르트 실버라벨 플러스 비비크림은 닥터자르트 플래그십 스토어는 가격이 198위안이고 판매량이 3,800개, 닥터자르트 해외 플래그십 스토어는 가격이 109위안이고 판매량이 200개, 징보 국제해외전문매장은 가격이 92위안이고 판매량이 11,000개 등 총 판매량은 15,000개다. 2020년 1월 11,680개, 2월 6,700개, 3월 10,093개, 4월 8,837개, 5월 12,700개, 6월 16,500개, 7월 6,500개, 8월 11,000개, 9월 4,500개, 10월 14,000개, 11월 13,000개, 12월 12,000개다.

헤이네이처 브라이트닝 블레미쉬 베이스는 헤이네이처 해외 플래그십 스토어는 가격이 99위안이고 판매량이 2,000개, 헤이네이처 플래그십 스토어는 가격이 109위안이고 판매량이 500개, Buskin 해외 전문매장은 가격이 84위안이고 판매량이 1,000개 등 총 판매량은 3,500개다. 2020년 1월 2,900개, 2월 1,500개, 3월 2,400개, 4월 2,500개, 5월 2,400개, 6월 5,300개, 7월 3,000개, 8월 3,600개, 9월 3,800개, 10월 5,100개, 11월 6,000개, 12월 4,700개다.

3CE 백투 베이비 비비크림은 3CE 공식 플래그십 스토어는 가격이 135위안이고 판매량이 3,000개다. 2020년 1월 860개, 2월 693개, 3월 1,100개, 4월 900개, 5월 2,500개, 6월 1,000개, 7월 100개, 8월 100개, 9월 600개, 10월 600개, 11월 1,000개, 12월 408개다.

미샤 M 시그니처 리얼 컴플릿 비비크림은 미샤 공식 플래그십 스토어는 가격이 128위안이고 판매량이 2,600개다. 2020년 1월 1,500개, 2월 745개, 3월 1,800개, 4월 1,400개, 5월 1,800개, 6월 3,000개, 7월 1,000개, 8월 1,500개, 9월 1,400개, 10월 1,000개, 10,000개, 11월 10,000개 12월 3,000개다.

애경산업의 AGE20’s 에센스 커버 비비크림은 초록색 꿀벌 해외 전문매장은 가격이 89위안이고 판매량이 1,100개다. 2020년 1월 866개, 2월 415개, 3월 692개, 4월 600개, 5월 500개, 6월 600개, 7월 481개, 8월 434개, 9월 500개, 10월 600개, 11월 1,000개, 12월 2,500개다.

잇츠스킨 프레스티지 끄렘 데스까르고 비비는 티몰 국제 수입품 마트는 가격이 99위안이고 판매량이 1,000개다. 2020년 1월 672개, 2월 445개, 3월 900개, 4월 800개, 5월 600개, 6월 1,000개, 7월 642개, 8월 745개, 9월 1,000개, 10월 1,700개, 11월 3,000개, 12월 2,000개다.

미바 이온칼슘 비비크림은 미바 해외 플래그십 스토어는 가격이 109위안이고 판매량이 500개 다. 2020년 1월 12,000개, 2월 9,500개, 3월 868개, 4월 5,000개, 5월 1,500개, 6월 1,500개, 7월 709개, 8월 640개, 9월 500개, 10월 500개, 11월 3,000개, 12월 729개다.

미샤 초보양 비비는 미샤 공식 플래그십 스토어는 가격이 105위안이고 판매량이 500개다. 닥터지 하이드라 인텐시브 블레미쉬 밤은 닥터지 공식 플래그십 스토어는 가격이 148위안이고 판매량이 400개다.