兰芝是韩国爱茉莉太平洋旗下的著名化妆品品牌，以高性价比和水分/保湿/美白等功能著称，深受亚洲年轻女性的喜爱。

1.优势

1)兰芝品牌的产品多样性

兰芝官方旗舰店中兰芝睡眠面膜、兰芝隔离、兰芝BB气垫、兰芝基础护肤套装、唇部面膜等都是畅销产品。兰芝不仅拥有多种产品，而且各类产品也都有代表性的热销商品，因此在中国市场占据了一席之地。

2)市场调查及营销方法

兰芝在中国成立了专门调查小组，以中国女性消费者为对象，了解她们的特点，并据此开发符合她们特性的产品。 通过各种促销活动吸引消费者，通过赠送样品，吸引老顾客，提高再购买率。另外，还可以在兰芝官方网站进行皮肤咨询。而且通过与美容杂志等的多种合作，将重点放在了营销上。

3)较高的性价比

兰芝的定位是中高级化妆品品牌，但与国际化妆品品牌相比，价格低廉，性价比较高。

4)科研技术优势

兰芝拥有250多名研究人员和3个研究机构，是韩国第一、世界前20位的国际化妆品集团。

2.弱势

1.大规模投入营销费用

兰芝为提高品牌知名度，在宣传上投入大笔费用。爱茉莉太平洋的广告投资总额达451亿韩元，其中兰芝品牌投资最多。

2) 品牌知名度低

兰芝与迪奥、香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌相比，在知名度方面比较薄弱。与欧莱雅、OLAY、雅芳等大众品牌相比，兰芝的影响力较弱。

3)较晚进入中国市场

与其他海外品牌相比，兰芝进入中国市场较晚，因此与其他企业相比，在销售渠道上处于不利地位。而与中国本土品牌相比，想浸透中国市场也并不容易。

3.机会

1)中国消费者对化妆品关注持续增加。

随着现在经济水平的提高，人们对皮肤管理的关心度也越来越高，化妆品市场呈现出年均40%的增长趋势。

2)韩流热潮下韩国形象上升

随着女性在中国地位提高，在中国大陆掀起一股韩流热潮，想要使用韩国化妆品的女性正在增加。

3)销售渠道的扩张

近年来，中国电商发展迅速。电商扩大了网上交易范围

4. 威胁

1)快速增长的化妆品产业

近几年来，中国化妆品行业迅速发展，正如人们对外貌的在意程度一样，显示出了强劲的增长势头。随着国内外化妆品品牌的增多，竞争越来越激烈。

2)担心"假货" 问题

随着各种假货的出现，会对品牌形象产生负面影响。

3)竞争企业的多种营销方式

为了在庞大的化妆品市场上占据一席之地，各化妆品品牌正在展开多种营销战，竞争也越来越激烈。