국내 화장품이 중국 시장에서 위상을 회복하기 위해서는 기존의 스킨케어와 마스크 팩, 수분크림 등에서 벗어나 품목 다변화가 필요하다. 앞으로 블렉헤드 시장에 관심을 가져볼 필요성이 나타났다.

엘지생활건강이 과거에 의료인이 운영하는 차앤박화장품(CNP)을 인수했다. 인수 후 현재까지 과거처럼 활발한 행동은 찾아보기 어렵다. 특히 최근에 코스메슈티컬화장품이 각광을 받았지만 시장을 선도하지 못했다.

따라서 중국 시장 진출 현황을 파악하기 위해 최대 전자상거플랫폼인 티몰에서 중국 진출 현황을 취재했다. CNP는 지난 2018년 4월24일에 플래그십 스토어를 개설했고 xiaohui 해외 직영점 등 13개의 스토어가 운영되고 있다.

팔로워 수의 경우에는 CNP 플래그십 스토어는 30만 명이다. 티몰국제 수입 마트는 3개 제품을 판매하고 있고 팔로워 수가 2,498만 명이다. xiaohui 해외 직영점은 2개 제품을 판매하고 있고 팔로워 수가 4,654명이다.

플래그십 스토어에서는 총 18개 제품을 판매하고 있다. 이 가운데 ‘CNP 안티포어 블랙헤드 클리어 키트’이다. 월 판매량은 50000개 이상으로 기록돼있다. 블렉헤드 화장품의 수요가 높은 것으로 드러났다. 반면엔 국내에서 집중적으로 육성하고 있는 프로폴리스 앰플 등 라린의 경우에는 판매량이 저조해 경쟁력이 없는 것으로 분석됐다.

또 각 채널별 판매량은 다음과 같다.

플래그십 스토어에서는 안티포어 블랙헤드 클리어 키트는 20장 220위안이고 월 판매량이 50,000개이다. 프로폴리스 앰플 인 쿠션은 15g+15g 285위안이고 월 판매량이 10,000개이다. 안티포어 블랙헤드 클리어 키트는 2장 19.9위안이고 월 판매량이 1,000개이다. 안티포어 블랙헤드 클리어 키트는 6장 78위안이고 월 판매량이 1,000개이다. 프로폴리스 에너지 앰플은 35ml 350위안이고 월 판매량이 200개이다. 톤업 프로텍션 선은 가격이 50ml 215위안이고 월 판매량이 200개이다.

그린 프로폴리스 앰플 마스크는 1장 73위안이고 월 판매량이 60개이다. 뮤제너 앰플은 가격이 215위안이고, 월 판매량이 54위안이다. 뮤제너 앰플 마스크는 가격이 20매입 245위안이고 월 판매량이 54개이다. CNP 차앤박 뮤제너 앰플 마스크는 가격이 1매 45위안이고 월 판매량이 51개이다. CNP 차앤박 뮤제너 앰플 마스크는 가격이 20매 245위안이고 월 판매량이 50개이다. 안티-블레미쉬 스팟 패치는 가격이 5매 108위안이고, 월 판매량이 28위안이다. 클렌징 퍼펙타는 가격이 150ml 175위안이고 월 판매량이 47개이다.

프로폴리스 에너지 앰플은 15ml 190위안이고 월 판매량이 27개이다. 그린프로폴리스안티-옥시던트앰플은 가격이 15ml 215위안이고 월 판매량이 23개이다. 프로폴리스 앰플 오일 인 크림은 가격이 50g 275위안이고 월 판매량이 15개이다. CNP 차앤박 필링 부스터 각질제거는 가격이 100ml 245위안이고 월 판매량이 11개이다. CNP 프로폴리스 앰플 오일 인 크림15ml +프로폴리스 에너지 앰플10g(비매품)+ LED 전등(비매품) 3종 세트는 가격이190위안이고 월 판매량이 10개이다.

티몰국제 수입 마트는 안티포어 블랙헤드 클리어 키트는 20장 169위안이고 월 판매량이 1000개이다. (국내 창고)안티포어 블랙헤드 클리어 키트는 20장 169위안이고 월 판매량이 200개이다. 프로폴리스 에너지 앰플은 가격이 35ml 299위안이고 월 판매량이 38개이다.

xiaohui 해외 직영점은 안티포어 블랙헤드 클리어 키트는 20장 108위안이고 월 판매량이 500개이다. 프로폴리스 에너지 앰플+프로폴리스 에너지 미스트+ 안티포어 블랙헤드 클리어 키트 3매는 가격이 35ml 299위안이고 월 판매량이 0개이다.