2022년 7월부터 중국 최대 전자상거래플랫폼인 티몰을 통해 중국 뷰티 시장의 동향을 진단해 오고 있다. 또 국내 화장품이 중국 로컬 및 글로벌 브랜드와 얼마의 경쟁력을 갖고 있는지 분석하고 있다. -편집자 주- 

[4]2023년 12월 중국 베이스메이크업 시장 동향

중국의 베이스메이크업 시장이 높은 성장률을 기록한 가운데 K뷰티 베이스가 실력을 발휘했다.

티몰 베이스메이크업 카테고리에서 TOP 10제품의 총 판매량은 2022년 12월 28만개였고, 2023년 12월은 39만개로 전년 동월 대비 39% 증가했다. K뷰티도 48% 증가했다. 
 
TOP 10제품 가운데 중국 로컬 브랜드가 2022년에는 60%를 차지했고 2023년에는 80%로 시장 지배력을 확장했다. K뷰티는 30%에서 20%로 낮아졌지만 1위 판매량을 달성했다.

전년 동월 대비 판매량 증감률은 라네즈(한국) 167%, Za(중국) 50%, TIMAGE(중국) 25%, geoskincare(중국) 200% 각각 상승한 반면 ZEESEA(중국) -17% 감소했다.

12월 TOP 10제품 판매량은 라네즈(한국) 8만개, Za(중국) 6만개, ZEESEA(중국) 5만개, TIMAGE(중국) 5만개, OSITREE(중국) 3만개, geoskincare(중국) 3만개, 화시쯔(중국) 3만개, 위노나(중국) 2만개, MEIKANG(중국) 2만개, 더마펌(한국) 2만개 등이었다.

한편 CPB(일본)아 유니클럽(한국)이 10위권에서 탈락했다.