국내 화장품이 중국에서 패배하면서 대안을 찾지 못하고 있는 가운데 일부 수입화장품이 국내 뷰티시장에서 서서히 움직이고 있어 긴장해야 한다.

특히 국내 화장품업체들은 최근 중국 매출 감소라는 악재 속에서 국내 화장품의 ‘텃밭’이라 할 수 있는 메스유통채널의 통제 기능을 상실해  이를 극복할 대안을 시급히 마련해야 한다.

최근 메이크업부문에서 세계적인 강자인 메이크업포에버는 중국 등에서 인기가 많고, 메이크업 전에 붙이는 마스크팩과 같은 수분 케어 효과를 얻을 수 있는 스킨케에 베이스 파운데이션으로 시장을 탐색하고 있다.

이처럼 수입 화장품이 품질을 보강한 신제품을 개발했지만 국내 화장품은 지난 10-20여 년 전처럼 혁신적인 제품을 개발하지 못하면서 노후화돼 가고 있다.

또 중국 로컬 브랜드에 패배하면서 중국 매출 하락으로 몇 년째 고전하고 있지만 수입화장품은 새로운 제품을 출시해 국내 시장에 진출하고 있어 '국내 시장 방어전략'을 수립해야 할 것으로 나타났다.

메스 브랜드오 유명한 러쉬코리아의 경우에도 지난해 9월에 명동에 오프라인 매장을 오픈했고, 이어 12월에 성수에서 팝업스토어를 진행한 후 올해 1월에는 성수점 매장을 오픈하면서 영역을 확장하고 있다.

과거에 국내 메스유통은 아모레퍼시픽과 LG생활건강 등 국내 10여개 로드샵 브랜드가 메스유통을 장악해 소비자와의 커뮤니케이션을 차단하는 등 수입화장품들의 판로를 억눌렀다.

하지만 코로나 기간 동안 이들 로드샵 브랜드들은 수익성의 악화와 미래 유통 채널의 온라인 변화 등을 이유로 로드샵을 전면 철수해 수입 브랜드의 판매활동을 통제할 기능을 상실했다.