국내외를 불문하고 화장품의 판매채널이 온라인으로 점점 이동하고 있다.

오늘(3일) 통계청의 올해 3분기 화장품의 온라인 판매 통계에 따르면 전년 동기 대비 12.9% 증가됐고 면세점을 비롯한 온라인 해외직접 판매는 19.5% 증가고 특히 해외 직접 구매에서 중국은 전년 동기 대비 5.3% 증가됐다고 밝혔다.

통계청의 온라인 채널 판매 증가라는 통계와 같이 LG생활건강은 3분기 실적을 발표하면서 구체적인 판매액은 발표하지 않았지만 ‘국내 H&B 및 온라인 매출은 성장했다’고, 아모레퍼시픽도 ‘순수 국내 e커머스 채널매출도 증가했다’고 각각 밝혀 부합됐다. 

그러나 통계청의 면세점 등 온라인 해외직접 판매 증가의 경우에는 LG생활건강은 ‘소비 심리 위축 영향 등으로 면세 매출이 두 자릿수 감소했다’고, 아모레퍼시픽은 ‘면세 및 글로벌 e커머스 채널에서 매출이 하락하며 전년 동기 대비 7.5% 감소됐다’고 발표해 부합되지 않았다.

따라서 화장품의 온라인 해외 직접 판매와 면세점 화장품 온라인 해외 직접 판매에 대한 분석과 검토가 필요하다. 특히 국내 화장품과 글로벌화장품의 판매 비중 등도 검토돼 경쟁력을 확보해야 할 것으로 예상된다.

한편 통계청은 3분기 국내 온라인쇼핑 거래액은 56조 9,393억원으로 전년 동기 대비 8.0% 증가됐고, 이 가운데 화장품은 3조 27억원으로 전년 동기 2조 6,585억원으로 12.9% 증가됐다고 발표했다.

또 2023년 3분기 온라인 해외 직접 총 판매액은 4,416억원으로 전년 동기 대비 6.4% 증가됐고, 온라인 해외 직접 판매액 중 면세점 판매액은2,715억원으로 28.3% 증가됐다.

이 가운데 3분기 화장품 온라인 해외직접 판매액은 2,904억원으로 전년 동기 2,431억원 보다 19.5% 증가됐다. 특히 올 3분기 총 판매액 가운데 면세점 판매액은 2,517억원으로 87%의 비중을 차지했다. 

또 올해 3분기 지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 2,994억원, 미국 567억원, 일본 447억원 순이고 전년 동기대비 일본(-26.5%) 감소돼으나 중국(11.1%), 미국(17.7%), 중동(29.3%) 등은 증가됐다. 면세점 판매액은 중국 2,634억원, 아세안 42억원, 기타 아시아 17억원 순이었다.