그동안 중국의 뷰티 전자상거래플랫폼을 대표하던 티몰은 기세가 꺾이고 있는 반면 틱톡이 가파르게 성장하면서 수평을 찾아가고 있다.

국내 뷰티의 경우에도 과거에는 티몰에 대한 관심이 높았지만 지난 몇 년 전부터 LG생활건강 등 일부 브랜드는 틱톡에 많은 관심을 가져왔고 도 최근에는 틱톨 라이브 방송에 진출하고 있다.

따라서 티몰이 뷰티 부문에서 지속적인 성장을 하기 위해서는 국네 화장장품에 새로운 대안을 제시해야 할 것으로 예상된다. 또 티몰 코리아도 유명무실한 상황이다.

중국의 구겸중대(久谦中台)에 따르면 중국의 전자상거래플랫폼이 1월 춘절의 영향으로 뷰티 매출이 큰 폭으로 성장했다고 발표했다. 실제로 국내 뷰티제품들은 티몰에서 전년 동월 대비 수백% 혹은 수천 % 폭증됐다.

플랫폼별로는 티몰의 1월 총매출은 약 2조원(104억 위안), 징동은 약 8천억원(44억7000만 위안), 틱톡은 약 3조 7천억원(200억 위안)으로 틱톡이 티몰을 추월했다.

2024년 1월 티몰 플랫폼 뷰티 카테고리(스킨케어/개인케어 용품/메이크업과 향수/미용기기/미용도구)의 총 판매액은 2023년 12월에 비해 약 1,300억원(6억 8900만 위안) 감소했다. 스킨케어 부문 총 판매액은 약 7,600억원(41억 9500만 위안)으로 전년 동기 대비 6.60% 증가했다. 

반면 틱톡 플랫폼 뷰티 카테고리의 총 매출은 200억 위안으로 월간 대비 25.78% 증가했다. 스킨케어의 총 매출은 90억 위안으로 전년 동기 대비 111% 증가했으며, 메이크업 및 향수 총 매출은 60억 위안으로 전년 동기 대비 224% 증가했다.

한편 지난해 중국의 칭옌칭바오(青眼情报) 데이터에 따르면 2023년에 틱톡 플랫폼의 화장품 매출은 47%, 콰이쇼우는 69.7% 증가했지만 타오계열(타오바오 및 티몰), 그리고 징둥은 모두 감소했다고 발표했다.